Los especialistas en marketing de contenidos comparten sus secretos.

Aquí está el extracto final de mi nuevo libro, 'Master Content Marketing'. Lea los otros extractos aquí y aquí .

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A principios de 2010, no me consideraba un escritor en absoluto.

Pero sabía escribir bien cuando lo leí. Los escritores magistrales me inspiraron y me hicieron querer mejorar mis habilidades.

Hoy tengo la suerte de contar como colegas y amigos a muchas de las personas que leí a lo largo de los años. Antes de terminar de escribir mi nuevo libro, Master Content Marketing, me comuniqué con ellos para ver si podía compartir algunas palabras sabias contigo.

Respondieron con consejos, técnicas y aliento. Aquí hay una selección de sus respuestas.

“¿Qué haces para seguir entusiasmado con el tema que has elegido después de todos estos años? ¿Cómo te mantienes inspirado?

Un problema con el que luchan los especialistas en marketing de contenidos es cómo mantener alto su interés a pesar de que escriben sobre el mismo tema durante meses y años. Así es como los expertos en marketing de contenidos abordan este desafío:

Para Darren Rowse , se trata de las personas a las que sirve:

“Lo que me inspira continuamente a crear contenido para mi blog y podcast es reunirme periódicamente con mis lectores, tanto en persona como en línea. Hablar con un lector sobre los sueños que tiene y los desafíos que me enfrenta da ideas para el contenido pero también una pasión renovada por mi tema”.

A Bernadette Jiwa sólo le queda imaginarse a sus lectores:

“Lo que me emociona son las personas al otro lado de la pantalla de esta computadora desde la que leo mientras escribo. Personas que nunca he conocido, de todo el mundo, en lugares que quizás nunca visitan y que están buscando algo. Y tengo la oportunidad de ayudarte con nada más que 101 claves y una conexión a Internet. Pensar en cómo solía ser el mundo y en esa persona a la que llegar podría es lo que me inspira a seguir adelante”.

Las interacciones de Chris Ducker con su audiencia alimentan sus ideas de contenido:

“Me mantengo entusiasmado con el tema que elijo (y simplemente inspirado, en general) al pasar el rato con mi audiencia y mi comunidad tanto como puedo. Creo firmemente que si escuchas a tu audiencia y prestas atención a lo que dicen, tu trabajo como creador de contenido y comercializador de contenido se vuelve aún más fácil a largo plazo”.

Para John Jantsch , empoderar a otros con su contenido le da significado a su trabajo:

"La mayor parte de lo que escribo proviene de hacer y ayudar a otros a hacerlo, así que lo que me apasiona es trabajar con clientes y capacitar a consultores para que trabajen con clientes".

Joanna Wiebe se inspira con lo que encuentra en su bandeja de entrada:

“Me encantan los correos electrónicos de personas que son nuevas en la redacción. Todas sus preguntas me recuerdan que las cosas que doy por sentado o que creo que todo el mundo sabe son en realidad bastante misteriosas para una parte importante de los siete mil millones de habitantes del planeta”.

Demian Farnworth se nutre de la novedad de los nuevos temas:

“El desafío de abordar un tema nuevo, descorchar problemas difíciles, abordar nueva tecnología: así es como me mantengo entusiasmado: conquisto y sigo adelante”.

Jay Baer sabe que nuestro entorno de marketing en constante cambio proporcionará un flujo interminable de inspiración de contenido:

“Lo mejor de crear contenido sobre marketing y servicio al cliente es que la disrupción nunca termina. Siempre hay una nueva tendencia, una nueva mejor práctica, un nuevo estudio de caso. Las lecciones y el aprendizaje no tienen fin”.

Para Joanna Penn , elegir un área temática que fuera lo suficientemente amplia como para mantener su interés a largo plazo ha marcado la diferencia:

“Cometí el error de hacer que [mis primeros dos blogs] se centraran demasiado en un nicho, lo que pronto me aburrí. Pero al abrir el enfoque de mi blog para incluir básicamente cualquier cosa sobre creatividad, aunque al menos por ahora está específicamente relacionado con libros y escritura, pude darme un alcance ilimitado”.

Sean D'Souza profundiza en sus temas para encontrar nueva inspiración:

“Profundizo en el tema. No me quedaré en el nivel del tema. Por ejemplo, comenzaré con un tema como "titulares", pero a nivel de subtema, examinaré cómo buscar titulares excelentes en sus testimonios. Hay que ser como un geólogo, siempre cavando”.

Y Kelly Exeter prospera al continuar su educación:

“Leo todo lo que puedo conseguir en mi área de interés. Mientras aprenda cosas nuevas, me entusiasma lo que escribo (porque comparto lo que estoy aprendiendo)... y esa emoción se refleja en mis escritos. El día que sienta que no me queda nada que aprender, o que no estoy interesado en aprender más, ese es el día en que sé que es hora de seguir adelante”.

"¿Qué consejo extraño puedes compartir que utilices para crear contenido eficaz?"

Después de haber creado contenido por un tiempo, es posible que desarrolle su propio conjunto de hábitos que funcionen bien para usted. Estos son los hábitos y métodos únicos que mis colegas han desarrollado que facilitan la creación de contenido.

Darren Rowse dice que es más fácil aprovechar las emociones si escribe con una banda sonora que lo inspire:

“A veces, cuando escribo, encuentro una lista de reproducción de bandas sonoras de películas orquestales y aspiracionales en Spotify y la subo a todo volumen para tener ganas de escribir.

Esta música ha sido compuesta con la intención de hacer sentir algo a los cinéfilos. Involucra las emociones y encuentro que me coloca en un lugar que hace que sea más fácil escribir desde el corazón”.

Kelly Exeter dice que tomar papel y lápiz la ayuda a ordenar sus ideas:

"Escribe tus primeros borradores a mano".

Sean D'Souza cree que darle tiempo a tu cerebro para descansar te convierte en un mejor escritor:

"Dormir. Duermo más que nunca. Para crear eficiencia, no trabajo más duro: duermo. Dormiré durante el día y me tomaré libre los fines de semana. Tengo la carga completa cuando trabajo o no trabajo”.

Joanna Wiebe considera que esta técnica de escritura específica fortalece su contenido:

“Dejar huecos. Los lectores y espectadores deben tener algunas preguntas sin respuesta. Si todo tu argumento está perfectamente atado en un moño o si aciertas en todas y cada una de las formas de hacer X en tu lista, entonces, ¿sobre qué van a comentar?

John Jantsch lee ampliamente para encontrar conceptos que pueda aplicar a su propio contenido:

"​Leo artículos o incluso libros que no tienen ninguna relación con mi campo, buscando específicamente ideas cruzadas que pueda aplicar".

Courtney Seiter se inspira en la curiosidad inherente de los niños:

“Sé como un niño pequeño: pregunta '¿por qué?' Una y otra y otra vez."

Chris Ducker compartió un consejo extraño que usa para facilitar mucho la grabación de videos. En primer lugar, lo mantiene simple: graba videos con la cámara de su teléfono. Y para evitar parecer escrito, hace esto:

“Utilizo notas adhesivas y normalmente no tengo más de tres viñetas que quiero repasar en un vídeo de dos minutos. Simplemente pego las notas adhesivas al teléfono donde estoy grabando para no distraerme mirándome en esa cámara de marcha atrás. Presiono grabar, me siento frente a él y, boom, dos minutos después ya terminé”.

"Si pudieras retroceder en el tiempo y agarrar por los hombros a tu creador de contenido novato, ¿qué consejo crucial te darías?"

Todo el mundo empieza por algún lado y todos mis colegas recuerdan sus primeros días como creadores de contenido. Si recién estás comenzando a crear contenido, tienen algunos consejos para ti en sus respuestas a esta pregunta.

Joanna Penn le insta a que se anime. El marketing de contenidos no le dará resultados instantáneos, pero con el tiempo verá la recompensa:

“Todo lleva tiempo, así que ten paciencia. Es cierto que sobreestimarás lo que puedes lograr en un año, pero dentro de unos años mirarás hacia atrás y tu vida habrá cambiado de maneras inimaginables”.

Darren Rowse dice que la práctica hace la perfección:

“Crea algo todos los días. Cuanto más lo haces, mejor te vuelves”.

Kelly Exeter recomienda sentirse cómodo al expresarse:

"¡Deja de intentar escribir como otras personas y escribe como tú mismo!"

Jay Baer cree firmemente en el contenido de vídeo:

"Mejore en video, más rápido".

Courtney Seiter dice que hay que ser valiente:

"Sé valiente. Ponte incómodo. Las historias más aterradoras para publicar son las que conectarán más con la gente y harán que vuelvas a amar escribir”.

Jeff Goins te insta a cultivar tu voz:

“La voz importa más que el tema. No es sólo lo que dices. Así es como lo dices. No se limite a elegir un tema; encuentra una cosmovisión, una forma única de compartir tu mensaje. Di algo con lo que valga la pena estar en desacuerdo”.

Sean D'Souza se da cuenta de que el éxito no se desarrolla en línea recta:

“La gente piensa que se pasa de bueno a excelente. En cambio, pasas de lo bueno a lo desesperado y luego vuelves a lo bueno antes de volverte grandioso”.

John Jantsch dice que no se trata de usted, se trata de su lector:

" Convierte al lector en el héroe de tu historia y deja de obsesionarte con lo lindo e ingenioso que es tu escrito (¡ay, eso fue un poco catártico!)".

Chris Ducker comparte cómo puedes evitar duplicar esfuerzos pensando en cómo reutilizarás tu contenido desde el principio:

“Si pudiera retroceder en el tiempo y darle un pequeño consejo a mi creador de contenido novato, sería reutilizar, reutilizar y reutilizar. Cuando comencé a crear contenido, vaya, estaba perdiendo el tiempo. Ahora casi todos los contenidos que creo se reutilizan de alguna manera”.

Karyn Greenstreet dice que simplemente comience (a pesar de su miedo) y deje que el impulso lo lleve el resto del camino:

“ Solo escribe . El hábito constante de escribir es crucial. Esperar 'inspiración' te matará”.

Y por último, Joanne Wiebe dice… ¡relájate! Y divertirse:

“¡No te tomes demasiado en serio! Durante los primeros años de mi vida como blogger, conté los comentarios y las acciones compartidas en cada publicación, lo que me quitó toda la alegría de ganarme la vida escribiendo.

¡Divertirse! ¡No cuentes! ¡No compares! Permítete equivocarte y luego hazlo todo de nuevo. ¡Incluso si eso ahuyenta a las personas que dijeron que te amaban!

Creo que "no te lo tomes demasiado en serio" es una excelente manera de terminar este artículo.

Dominar el marketing de contenidos puede ser una de las cosas más creativamente satisfactorias que jamás haya hecho. ¡No olvides divertirte!

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Arte del búho sabio del increíble DJ Billings .

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