Los fundamentos subterráneos de cualquier buena estrategia de marketing de contenidos.

Profundizamos por un momento.

Debajo de la superficie, no en el sentido existencialista francés del siglo XX, sino con una comprensión mucho más simple de la profundidad que realmente puede comenzar a hacer que sucedan cosas para su estrategia de marketing de contenidos… sea lo que sea que esté tratando de hacer en línea.

Como dijo una vez Sartre: “Las palabras son pistolas cargadas”. Creo que es una afirmación cierta. Pero hoy, sin una base en gran medida invisible que amplifica sus palabras, bien podrían ser tan impotentes como un .38 Special descargado.

Aquí hay tres lecciones “subterráneas” simples que he aprendido (y usadas de manera imperfecta) a lo largo de los años y que, como verá, podrían marcar la diferencia en la estrategia visible que emplee en el mundo.

1. Mar consistente

Tómate un minuto para pensar en tu programa de televisión favorito.

Se transmite una vez a la semana (no estoy hablando de ver programas de Netflix en exceso) y, en cierto sentido, realmente lo esperas con ansias.

A la hora acordada, tendrás todo listo en el sofá o en la cama y estarás feliz de salir durante una hora después de un largo día. Haces clic en la casilla… solo para descubrir que no se transmitirá esta noche. Es una repetición. O aún peor, fue anticipado por algún acontecimiento político “especial”.

No hay duda de que se trata de un problema del primer mundo, pero también es molesto. Tal vez un mejor ejemplo para usted sería una conferencia o concierto cancelado, o algún otro evento en vivo para el que tenga entradas y que haya sido reprogramado desde entonces.

Te dan la imagen. Eres un fan, estás esperando esto y no está sucediendo en el momento que esperabas.

Ahora multiplique este escenario por dos o tres veces… si su programa favorito no se transmitió según lo programado durante semanas, incluso podría darse cuenta por vencido o olvidarse de él.

Debe recordar eso cuando se trata de su propia estrategia de medios… por pequeña que sea en comparación con la televisión por cable .

Su audiencia, o las personas que se convertirán en parte de su audiencia , eventualmente llegarán a depender de usted en pequeña o gran medida, dependiendo de lo que proporcione.

Si no puede ser confiable para ellos, encontrarán esa información, entretenimiento o educación en otra parte. En un parpadeo.

Sea coherente, querido lector.

2. Repetición, repetición, repetición

Hace unos años, Guy Kawasaki hizo un comentario bastante bueno.

Se trataba de volver a publicar contenido, y dijo algo sobre el hecho de que si enciendes el televisor en un momento dado verás canales de cable y de red repitiendo los episodios de programas de televisión que ya has visto una y otra vez. de nuevo.

Reposiciones.

Las cadenas no están en lo más mínimo avergonzadas o nerviosas por volver a emitir estos episodios... ¡diablos, gastaron cientos de miles o incluso millones de dólares en producir el material!

Quieren asegurarse de que se vean estos programas y la publicidad adjunta. Entonces, sostiene Kawasaki, deberíamos hacer lo mismo con nuestro contenido.

En Twitter, retuitea tus cosas varias veces.

En tu blog, actualiza y vuelve a publicar artículos de tu archivo .

Lo mismo para los podcasts.

Y si no “vuelve a ejecutar” material antiguo, al menos debería buscar constantemente oportunidades de distribución .

¿Te cabrea ver una repetición en la televisión? A veces... consulte la sección "Sea coherente" más arriba.

Pero a veces quieres volver a ver lo mismo. A veces, incluso estás agradecido por la transmisión del sábado a las 3:00 pm de un episodio de “Los Soprano” que ya has visto 11 veces.

Y no olvide esa vieja línea publicitaria:

"Hasta que alguien no lo ve siete veces, no lo ha visto en absoluto".

Repetición. Repetición. Repetición.

3. Ten paciencia

Este es probablemente el punto más importante que debe comprender e interiorizar al comenzar a publicar.

No importa lo bueno que seas, no importa lo duro que trabajes, esto tuyo tardará en difundirse. Mucho de eso.

Aquí no hay atajos; no hay una manera rápida de evitarlo. Tienes que publicar tus cosas durante un período de tiempo muy largo.

Hay que ser bueno y hay que tener paciencia.

No va a pasar nada durante el primer año. Es probable que no pase nada en el segundo o incluso tercer año.

Cuanto antes entiendas esto, mejor estarás. Por muy poderosa que sea Internet, no existe el éxito de la noche a la mañana.

Debe comenzar con el claro entendimiento de que publicará en el vacío (sin ningún resultado) durante al menos dos años.

Por contradictorio que parezca, si puedes hacer eso, te facilitará mucho las cosas. Sean McCabe tiene un ensayo breve y bueno sobre este tema que deberías leer (o ver) ahora mismo .

Sencillo, pero no fácil

Es muy probable que muchos de ustedes lean esto y piensen que es demasiado simple para su situación actual. Está bien, buena suerte y feliz Halloween.

Mirando hacia atrás en mis casi 13 años publicando cosas en Internet, desearía que alguien me hubiera puesto en la cara una publicación de blog como esta y me hubiera hecho leerla.

Precisamente por eso lo escribí.

Fuente de la imagen: Joshua Stannard a través de Unsplash.

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