Marketing de contenidos para pequeñas empresas: 7 proyectos para brand managers

El marketing de contenidos para pequeñas empresas no se diferencia mucho de lo que hacen las empresas más grandes para promocionar sus productos o servicios. O mejor dicho, no tiene por qué ser así, sin importar tu presupuesto, tiempo o recursos…

Por ejemplo, vivo cerca de muchas cafeterías. El más económico y conveniente es Starbucks.

“Barato” se explica por sí mismo, pero es “conveniente” por un par de razones.

Es cercano y predecible.

Puedo conseguir una taza de café con un chorrito de leche al precio más bajo y siempre sabe igual y satisface mi antojo. (No soy tan exigente con el café como con la coma de Oxford).

Cómo los gerentes de marca dominan el marketing de contenidos para pequeñas empresas

Últimamente, sin embargo, exploró otras opciones porque me gustaría apoyar a las empresas locales… tal vez una de ellas sea un buen lugar para trabajar o relajarse.

Desafortunadamente, todos parecen más o menos iguales, lo que me hace volver a pensar:

“Puedo conseguir exactamente lo que quiero en Starbucks. ¿Por qué intentar algo nuevo?

Es una objeción que no es exclusiva de mi búsqueda de un café cool.

Para aumentar su audiencia de clientes potenciales, debe desafiar su instinto de seguir con una opción familiar: su blog, podcast o canal de video.

Tienes que demostrar que tu plataforma también es adecuada para ellos.

Jonny Nastor en Socios de comercio digital

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Proyectos de marketing de contenidos que impulsan a las pequeñas empresas

Finalmente descubrí una cafetería que voy a probar este fin de semana, porque su marketing me convenció.

Entonces, ya seas que sea gerente de marca para una empresa física o director editorial de un sitio web en un nicho muy concurrido, aquí hay siete proyectos de contenido que ayudarán a nuevas personas a elegirlo.

1. La prueba de fuego del marketing

Este proyecto es una evaluación de su estrategia actual de marketing de contenidos .

Algunas de las cafeterías que busqué tenían páginas “Próximamente” publicadas en las secciones “Blog” de sus sitios web.

Preferiría ver eso que algunas publicaciones de blog de mala calidad. Todos sabemos que publicar texto en un blog no es una estrategia.

Por lo tanto, revise sus planes actuales para determinar si son marketing de contenidos y no solo contenido. (Consulte también: Por qué cree que el marketing de contenidos no funciona ).

  • ¿Las publicaciones de tu blog inspiran compromiso?
  • ¿Las publicaciones de tu blog hacen que los visitantes vuelvan a leer o comprar?
  • ¿Las publicaciones de tu blog crean comunidad?

Suscribirse a su blog debe sentirse como una acción productiva que guiará al suscriptor por el camino elegido.

2. La intersección de lo fenomenal y lo familiar.

Cuando alguien busca algo nuevo, seguirá gravitando hacia sus preferencias.

Varias críticas sobre el café que elegí probar decían que allí trabaja gente amable.

Si bien el servicio al cliente agradable debería ser un estándar, los snobs del café son reales .

Escriba la copia en sus páginas Inicio y Acerca de para que coincida con el gusto de sus compradores ideales antes de personalizar su mensaje.

3. La elección reflexiva (cómo se destaca el marketing de contenidos para pequeñas empresas)

Lo he dicho antes y lo diré de nuevo:

Cuando me suscribí a Copyblogger en los primeros días del sitio, leí las publicaciones de Brian no porque él fuera el único que escribía sobre blogs y marketing online en ese momento, sino porque rápidamente me convenció con su enfoque.

Sus consejos sobre esos temas no solo presentaron información, sino que me hicieron pensar... y tomar notas... y pensar un poco más... y luego aplicar lo que aprendí a mi propio negocio.

Mi suscripción al blog Copyblogger me brindó la educación práctica que me mantuvo enganchado al sitio.

El contenido refinado y accesible es una combinación poderosa.

4. La alfombra de bienvenida

Para este, voy a pedir prestado un consejo de uno de mis restaurantes favoritos.

Como voy allí con frecuencia, uso su aplicación, que me da puntos por mis compras que eventualmente se convierten en descuentos.

Pero el otro día recibí un correo electrónico personalizado informándome que se había agregado un crédito de $10 a mi cuenta, solo por ser cliente habitual.

Caduca en 10 días, por lo que tendré que usarlo pronto (felicitaciones también por el uso de urgencia).

No me olvido de este negocio porque lo siento como “mi lugar”.

Y aunque no me dejo engañar por la automatización de marketing que aplicó ese crédito a mi cuenta, estoy recibiendo múltiples beneficios al interactuar con la plataforma digital del restaurante.

Su contenido estratégico también debe hacer que las personas sientan que pertenecen a su espacio.

5. La visita de regreso

En el mundo online, una gran parte del marketing de contenidos para pequeñas empresas consiste en volver a visitar un sitio.

Una nueva visita significa que un sitio no simplemente se mezcló. Ofreció algo especial y refrescante que hizo que el visitante pensara en él nuevamente cuando quisiera ver más contenido sobre el tema del sitio.

Al igual que en "la elección reflexiva" anterior, esta es su oportunidad de crear una serie de contenido fascinante que atraiga a las personas de regreso a su sitio.

La serie revelará detalles notables que convencerán a alguien de elegirte como recurso.

6. La presentación completa

Nadie disfruta del perfeccionismo.

Es exasperante para quienes intentan alcanzar la perfección y también puede volver locos a sus colegas.

Pero siempre se va a valorar un contenido exhaustivo y sin errores.

No querrás desanimar a clientes potenciales interesados ​​con errores tipográficos, enlaces rotos o información faltante. (Si necesita ayuda con eso, consulte 10 consejos de revisión de contenido para detectar más errores evitables ).

Esfuércese por lograr una ética de trabajo Tootsie Pop : con una cáscara dura y meticulosa y un centro flexible y masticable que sepa cuándo dejar de obsesionarse y comenzar a publicar.

7. Lo mejor de ambos mundos

"Si eres a la vez asesino y poeta, te haces rico". -David Ogilvy

¿Qué tipo de especialista en marketing quieres ser?

¿Qué tipo de vendedor quieres ser?

Esas son preguntas reales.

No tiene que rehuir el marketing y las ventas porque ha visto que ambos se hacen mal muchas veces.

Si está orgulloso de su producto o servicio, las personas que se beneficiarán de él merecen conocerlo.

Aprenda los fundamentos del contenido estratégico y la ética del marketing , para que pueda promocionar su negocio a su manera artística.

¿Express espumoso o un café con leche de jengibre?

Sólo quiero una simple taza de café.

Pero otras ofertas únicas siguen siendo atractivas y no tienen por qué ser trucos. Estoy seguro de que un café con leche de jengibre es delicioso... más como un postre.

Si bien atrae al tipo de personas a las que les gustan las bebidas complejas, el objetivo del marketing de contenidos para pequeñas empresas es también enganchar a las personas que quieren lo básico. Eso es lo que persuade a alguien a tomar una simple bebida en su cafetería local en lugar de en una cadena internacional.

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