Podcasters: dejen de buscar audiencia (y dejen que los encuentren)

“Tres… dos… uno… ¡Listo o no, allá voy!”

Mi hija Sadie se esconde ansiosa detrás del sofá de la sala, mientras su mejor amiga la busca, grita su nombre y trata de encontrarla.

El escondido, un juego que se juega millones de veces.

Si no lo sabes, el escondido es un popular juego infantil en el que cualquier número de jugadores se esconden en el entorno para ser encontrados por uno o más buscadores.

Esconderse no es lo que lo hace divertido.

Los niños jugarán durante horas y horas mientras se encuentran continuamente. Cuando uno de los niños permanece escondido incluso cinco minutos más, los demás pierden rápidamente el interés.

Es una búsqueda impulsada por el momento del descubrimiento .

Hola podcaster, deja de esconderte detrás del sofá.

Ahora pensamos en por qué miles y miles de especialistas en marketing de contenidos, propietarios de empresas, aficionados y fanáticos inician podcasts. La mayoría de las veces, es para crear una audiencia en torno a un tema que les encanta.

Comienzan con entusiasmo y determinación, sólo para dejar de fumar después de 10, 12 o 20 episodios (el número no importa, lo que sí importa es el hecho de dejar de fumar).

Los oyentes no pudieron encontrar sus podcasts, por lo que los abandonaron. Como Sadie se esconde detrás del sofá, cuando nadie nos encuentra, el juego deja de ser divertido y lo abandonamos.

Los podcasts deben optimizarse activamente , no sólo para ayudar a crear una audiencia y autoridad, sino también para mantenerse motivado y no darse cuenta por vencido.

La busqueda comienza

El consenso entre los podcasters es que, dado que Google no puede indexar audio, puedes tirar por la ventana tus prácticas estándar de SEO.

Es verdad; Google no puede escuchar ni indexar los episodios de su podcast. También es cierto, y más relevante para esta discusión, que Google no es el lugar donde la gente busca podcasts.

¿Dónde buscan las personas cuando quieren encontrar un nuevo podcast?

  • iTunes
  • Google Play
  • costurera
  • iHeartRadio
  • YouTube
  • orador
  • Nube de sonido

Estos son motores de búsqueda “alternativas”: directorios donde la gente busca podcasts.

No es casualidad que los podcasts lleguen a lo más alto de los directorios. Necesitamos comprender a nuestras audiencias y anticiparnos a lo que buscan tal como lo hacemos nosotros cuando escribimos , pero con un ligero giro.

Por qué deberías enviar tu programa a directorios de podcasts

¿Qué pasaría si pudieras dedicar 10 minutos a realizar una tarea sencilla y conseguir nuevos oyentes en los años venideros?

Necesitamos encontrar estrategias de creación de audiencia que podamos aprovechar. Podemos dar pasos repetibles desde el principio, pero seguirán brindándonos nuevos oyentes durante los meses y años venideros.

La forma de hacerlo es sencilla: envíe su programa a directorios de podcasts.

Como ocurre con la mayoría de las cosas, la forma en que utilice los directorios de podcasts cambiará y evolucionará con su programa. Un programa nuevo se beneficiará de una estrategia diferente a la de un podcast que ha existido durante más de 50 episodios.

  • Nuevos podcasters: céntrese en uno o dos directorios para maximizar la exposición temprana. Utilice iTunes y Stitcher para comenzar.
  • Podcasters veteranos (más de 50 episodios): envíelos a tantos directorios de podcasts como sea posible. Aquí hay una lista para comenzar.

Optimizar para la visibilidad

Como podcasters, valoramos el audio sobre el texto. La razón es simple: nos sentimos más cómodos detrás de un micrófono que detrás de un teclado.

Nuestros pensamientos e ideas fluyen cuando hablamos y miramos con impaciencia una página en blanco cuando llega el momento de escribir.

No luches contra eso. Es lo que nos convierte en podcasters.

También evita que nos encuentren.

Hay algunos lugares donde las palabras importan en el podcasting. No son muchas palabras, pero son esenciales para ayudar a los oyentes a encontrar su programa.

Para nuestra discusión de hoy sobre la optimización de la capacidad de descubrimiento, no vamos a entrar en nada que implique trabajo adicional. Sí, tener transcripciones para tu programa puede ser beneficioso, pero nos estamos centrando en tareas que ya debes realizar para tu podcast, pero haciéndolas con un propósito.

Cómo ganar el juego de nombres

Decidir un nombre para su programa puede ser un proceso divertido y creativo, pero debemos mantenernos enfocados en nuestro objetivo de ser descubierto.

Aquí hay tres cosas que debe tener en cuenta al nombrar su programa para que sea visible:

  1. Conozca a su audiencia. ¿Quiénes son , dónde escuchan y cómo puede ayudarlos su programa?
  2. Utilice sus palabras, no las suyas. ¿Cómo describiría un oyente su programa a un amigo? Usa esas palabras .
  3. Destacar. Sea audaz y claro.

La próxima vez que estés en el metro o en una cafetería, observa qué tan rápido la gente se desplaza hacia arriba y hacia abajo en sus teléfonos.

Su nombre debe comunicar de manera efectiva el propósito de su programa y debe hacerlo en segundos.

Un buen nombre no es fácil de encontrar, pero nunca sacrifiques la claridad por la creatividad.

Elabora una mejor descripción del programa (tu discurso de ascensor)

El lugar donde se muestra la descripción de un programa varía de un directorio a otro. Actualmente, iTunes todavía genera la mayoría de todas las descargas de podcasts. Así que nos centraremos en iTunes cuando analicemos las descripciones de los programas.

La descripción de un programa es el bloque de texto que se muestra en la página de tu podcast dentro de iTunes. Más importante aún, es el lugar principal donde puedes contarle a iTunes y a los oyentes potenciales de qué se trata tu programa.

Aquí hay tres formas de optimizar la descripción de su programa:

  1. Elija las palabras clave adecuadas. Incluya las palabras y frases que utiliza su audiencia .
  2. Maximízalo. iTunes tiene un límite de 4000 caracteres: utilice hasta el último.
  3. Llamada a la acción. Los oyentes leerán la descripción de tu programa, así que explícales qué deben hacer a continuación .

Piense en elaborar la descripción de su programa de la misma manera que pensaría en escribir su próxima publicación de blog.

Las palabras clave importan, pero no más que otros elementos importantes que te ayudan a crear un caso convincente para que un oyente potencial descargue y se suscriba a tu programa.

Escribe títulos de episodios cautivadores

Los especialistas en marketing de contenidos y los redactores publicitarios se preocupan más por sus titulares que por cualquier otra parte de su trabajo. Tiene sentido cuando entendemos cómo un titular puede hacer o deshacer un artículo.

“En promedio, cinco veces más personas leen el titular que el cuerpo del texto. Cuando hayas escrito tu titular, habrás gastado ochenta centavos de tu dólar”. -David Ogilvy

El título de tu episodio es tu titular. Es la forma más poderosa de hacer que la gente deje de desplazarse y escuche un episodio. Así que no trates los títulos de los episodios como si fueran una ocurrencia tardía.

A continuación se explica cómo escribir mejores títulos de episodios:

  1. No te engañes. El objetivo es atraer a los oyentes, no hacer que te desprecien por hacerles perder el tiempo.
  2. Se específico. ¿ Cuál es el beneficio más útil que proporcionará su episodio ? Sí, sea así de específico.
  3. La coherencia es clave. Numera tus episodios o no. Incluye los nombres de tus invitados en tus títulos o no. De cualquier manera, sea consistente.

Escribir títulos de episodios fantásticos requiere práctica. Cuando te quedes estancado, puedes reactivar tu proceso con estas tácticas inteligentes de redacción de titulares.

Haz ruido detrás del sofá.

Cuando escuche a los niños jugar al escondite, notará todos los ruidos que hacen (risas, susurros y gritos), todas señales que ayudarán a que los encuentren.

Necesitamos hacer ruido, llamar la atención y ser descubiertos.

Crear contenido útil de forma constante es esencial si desea crear un podcast extraordinario.

Su utilidad surge de su pasión y conocimiento.

Hacer podcasts es difícil, pero que nuevos oyentes descubran tu programa de manera constante te mantendrá motivado durante los momentos difíciles.

Comenzó un podcast para crear una audiencia. No lo ocultes a los oyentes.

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Subir
Suscribete a Nuestro Boletin
Ingresa tu correo y suscribete  Learn more!
icon