Por qué debería considerar eliminar este tipo de contenido no original

No soy de los que hacen propósitos de Año Nuevo. Mis propósitos personales siempre me parecen artificiales, así que hace varios años dejé de tomarlos.

Pero el nuevo año puede ser poderoso, especialmente a nivel social. Es una época del año en la que todos estamos de acuerdo en que se trata de nuevos comienzos , incluso si es un poco artificial.

Entonces, este año, me gustaría sugerir una resolución para toda la industria del marketing de contenidos : en 2019, tomemos un descanso de los mashups.

Al igual que el alcohol o los dulces, los mashups no son un vicio inherente. Si se utiliza de manera responsable, este tipo de contenido puede ser divertido y atractivo, tal vez incluso útil. Pero colectivamente nos hemos permitido demasiado.

Los mashups vienen en muchas formas y los especialistas en marketing de contenidos no son el único grupo que abusa de ellos. Pero hay dos tipos en particular a los que hemos permitido que sobrepoblaran Internet, y es hora de que los controlemos.

Tipo de mashup n.º 1: ShareBot 3000

Este es probablemente el tipo de combinación más prolífico, y todas las empresas locales de alfombras que tienen un blog son culpables de ello.

Puedo verlo ahora: “9 tipos de personas que necesitan una alfombra nueva”. (Nadie ha escrito ese artículo todavía, pero sí existe “6 señales de que necesita reemplazar su alfombra”).

Esta es la lista, la lista de los “10 mejores”, la presentación de diapositivas de fotos, el… clickbait . Algunos de estos artículos despegan y obtienen mucho tráfico y acciones, pero la gran mayoría fracasa.

No tengo datos concretos, pero supongo que es una situación 90/1: el 90 por ciento de los resultados del uno por ciento del contenido.

Y, sin embargo, persiste y no es difícil ver por qué. Todos estos tipos de combinaciones siguen un patrón simple, uno que es fácil de recordar y queda grabado en nuestro cerebro.

Con el tiempo, estas combinaciones se han vuelto familiares, tanto para el escritor como para el lector.

Y nos gusta la familiaridad. Es por eso que The Office, Friends y Parks and Recreation representan aproximadamente el 14 por ciento de las vistas de Netflix .

No es coincidencia que estos tres programas sean todos comedias de situación: un formato querido, familiar y fácil de consumir.

No hay nada de malo en usar una plantilla para crear contenido, o cualquier otra cosa, de hecho. A menudo, pueden proporcionar las limitaciones que necesita para producir algo único.

Pero por cada comedia de situación o lista exitosa, hay millones que no lo logran. Seguir un formato popular no garantiza el éxito .

Tipo de mashup n.º 2: el autómata del motor de búsqueda

Desde hace casi dos años trabajo en mi primer proyecto de reconstrucción de motocicleta. Cuando comencé, no sabía casi nada sobre mecánica de motocicletas. Basta decir que he pasado mucho tiempo buscando en Google.

Más recientemente, las preguntas que busqué en Google incluyen: "¿Qué tan calientes se calientan los carburadores?" y "¿Qué significan las clasificaciones de los fusibles?"

Cuando busca este tipo de preguntas, las páginas que flotan en la parte superior del algoritmo tienden a clasificarse en dos categorías: hilos de foros de hace una década y artículos “informativos” extremadamente básicos .

Ninguno de los dos es especialmente útil, pero los artículos “informativos” son mucho más exasperantes. Crees que van a tener la respuesta que necesitas, pero terminan siendo una lista de hechos básicos en forma de párrafo, sin ningún hilo lógico ni ningún tipo de toque humano.

Ya sabes a qué tipo de página me refiero: con derechos de autor por última vez en 2009, mal diseñada y con tantos anuncios gráficos que apenas puedes leer el texto.

Este tipo de artículo no se creó para ayudar a las personas, sino para clasificar en los motores de búsqueda . Y ahora que han establecido su dominio en los motores de búsqueda, no van a renunciar a él por nada ni nadie.

Cada vez que busque información especializada, es probable que encuentre al menos uno de estos artículos en la parte superior de la clasificación de información de búsqueda.

Ya sea que esté haciendo jardinería, haciendo mantenimiento básico del hogar o tratando de reconstruir una motocicleta, alguien está ahí afuera tratando de sacar provecho de sus clics.

La diferencia entre contenido original y mashups

Ahora bien, no hay nada intrínsecamente malo en reunir datos o listas en su propio artículo.

Sólo hay que hacerlo con cierta originalidad.

Porque este es el trato: los bots son mucho mejores que tú para descubrir cómo lograr que la gente haga clic.

Incluso si eres uno de los redactores publicitarios más rápidos del mundo, cuando hayas terminado de elaborar la lista de los 10 principales, los algoritmos empleados por los sitios web con mucho tráfico ya habrán realizado miles de pruebas para optimizar su contenido para las redes sociales y buscar .

Para objetivos simples como clics y tráfico, los algoritmos siempre ganarán.

Pero tienes algo que los algoritmos no tienen: una voz, una perspectiva, la capacidad de sintetizar tu experiencia y empatizar con tus semejantes.

En You Are Not a Gadget, Jaron Lanier traza una distinción entre creación original y mashups, llamándolos expresión de primer y segundo orden.

Lanier explica:

“La expresión de primer orden es cuando alguien presenta un todo, una obra que integra su propia cosmovisión y estética. Es algo genuinamente nuevo en el mundo”.

La expresión de segundo orden, por otra parte, es una combinación de “reacciones fragmentarias” a un acto de expresión de primer orden.

“Una película como 'Blade Runner' es una expresión de primer orden, como lo fue la novela que la inspiró, pero una mezcla en la que una escena de la película va acompañada de la canción favorita del machacador anónimo no está en la misma liga". – Jaron Lanier

La expresión de primer orden puede inspirarse en el trabajo de otras personas, pero al final aporta algo propio, se presenta como un todo.

Es fácil entender por qué tantos creadores de contenido recurren a combinaciones de fórmulas. Están a salvo; se ha demostrado que funcionan.

Es mucho menos aterrador que revelar algo real sobre uno mismo y mucho más fácil que intentar comprender mejor a su audiencia.

Y tal vez, durante un tiempo, veas cierto éxito en una combinación. Tal vez le vaya bien en Facebook durante una semana o en Twitter durante un día. Tal vez llegue a la cima de los resultados del motor de búsqueda por un término útil.

Pero ahora las preguntas que hay que responder son: ¿Cuántas de esas personas regresaron? ¿Cuántos leen más de un artículo? ¿Cuántos se registraron en su lista de correo electrónico o interactuaron con usted de otra manera?

Ésa es la razón por la que muchos de estos sitios dependen de los ingresos publicitarios: no les importa si alguien regresa alguna vez. Solo necesitan cargas de página.

Pero cuando estás construyendo un negocio sostenible o ayudando a tus clientes a crear uno , necesitas conectarte con tu audiencia. Necesitas resolverles los problemas; Bríndeles respuestas, conocimientos o una experiencia que no puedan obtener en ningún otro lugar.

Puede dar miedo, pero cuando se hace bien, los resultados son extraordinarios.

Escribe para personas, no para máquinas

A medida que avanzamos hacia la era de las redes sociales, los algoritmos y los motores de búsqueda, vale la pena recordar que popularidad no es igual a calidad.

El éxito con un algoritmo no equivale al éxito con el lector.

Y si bien la popularidad tiene sus usos (después de todo, no puedes convertir si nadie ve tu contenido), solo debería ser una herramienta , no un fin en sí mismo.

En cambio, concéntrate en la calidad, en contar una historia o presentar la información como un todo, de una manera que sirva a tu audiencia, de una manera que solo tú puedes hacerlo.

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