Por qué el sexo no vende

En su ensayo, “Es necesario para la escena”, el dramaturgo estadounidense David Mamet explica por qué ninguna obra de teatro o película que escribe o dirige incluye escenas de sexo explícitas.

Mamet no es ningún mojigato. Se inició en el teatro, trabajando dentro y alrededor de esa última gran institución de vagabundos y actores, excesos y fornicación.

No, lo que quiere decir aquí es algo más importante que una postura moral desesperada. Es una muestra de sabiduría y moderación que puede instruir tanto a redactores como a especialistas en marketing de contenidos .

“Cuando vemos la escena de sexo simulado, sólo podemos pensar una de dos cosas:

  1. Señor, realmente están teniendo sexo… o
  2. No, puedo decir que en realidad no lo son.

Cualquiera de las respuestas anteriores nos saca directamente de la película”.

El sexo no vende la historia; nos saca completamente de la historia.

Un buen texto y un excelente contenido provienen de la humildad de escuchar … escuchar la conversación que tiene su audiencia y entrar en esa conversación con una historia honesta, clara, útil y provechosa .

¿Qué “nos saca” de esa historia de marketing? Verdad a medias. Bombo publicitario. Difícil de vender. Estas son las “escenas de sexo” de la redacción, el contenido y el marketing, en línea o fuera de ella.

Como tantos productores impotentes de Hollywood que han descarrilado películas que de otra manera serían excelentes con tramas y escenas innecesarias, agregar un poco de “sexo” a su copia para mejorarla sólo paralizará sus esfuerzos por contar la historia.

Y eso es importante… contar la historia. Sí, un texto “atractivo” generará ventas, tal vez incluso muchas, pero no le brindará el tipo de audiencia que se apegará a su historia y potencialmente le comprará en los años venideros.

Sea paciente y lo suficientemente sustancial como para construir (o comercializar) algo realmente grandioso y luego contar la historia de esa grandeza de manera honesta, directa y clara .

El sexo realmente no vende, porque en última instancia es sólo una distracción barata, un intento de ocultar el vacío de su producto o servicio.

Empiece a comercializar desde el principio y descubrirá que los cuerpos publicitarios que se retuercen, empujan y sudan son meras distracciones que su empresa no puede permitirse y que su audiencia no comprará.

Fuente de la imagen: Pietro De Grandi vía Unsplash.

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