Por qué los especialistas en marketing necesitan editores de contenido

Si miraras los resultados de mis exámenes estandarizados de cuando estaba de regreso en la escuela, verías que obtuve calificaciones muy altas en matemáticas y muy bajas en verbal; no son exactamente las calificaciones que esperaría de uno de los editores de contenido más experimentados de la web.

Es un mundo loco, loco, loco, loco.

Algo así como.

Su contenido debe comunicar rápidamente lo que su audiencia quiere y necesita, por lo que mis habilidades naturales son en realidad la opción perfecta para la edición de contenido .

Un lugar improbable para los editores de contenido en formación.

Esta historia se reduce a convertir una “debilidad” en una fortaleza.

La mayoría de mis exámenes de inglés en la escuela secundaria no estuvieron adornados con esas codiciadas calificaciones “A” porque los exámenes cronometrados para evaluar la comprensión lectora no se ajustaban a mi estilo de lectura.

Leí pasajes de texto lentamente, estudié cada palabra cuidadosamente y analicé cómo el escritor podría haber presentado su mensaje con mayor claridad. No muy diferente de las acciones que realiza un escritor al corregir .

No es de extrañar que se me acabará el tiempo antes de terminar cada pregunta. (Está bien, Stefanie, de 16 años. El futuro parece brillante para ti).

Mis bajos puntajes en los exámenes podrían haberme convencido de que el idioma inglés y la comprensión lectora eran mis debilidades, pero en cambio, convertí mi forma de leer en una carrera.

Estamos en la era del editor de contenido.

El título de esta entrevista en The Content Strategist de Contently lo dice todo: 'Necesita editores, no gerentes de marca': la leyenda del marketing Seth Godin sobre el futuro del contenido de marca .

Cuando se le preguntó cómo construiría una propiedad de marca en los medios, Godín respondió que las marcas a menudo optan por ir a lo seguro en lugar de pensar: “¿Cómo podemos ser más interesantes?”.

Entonces, Godín concluyó:

“Eso no es lo que sucede cuando quieres hacer un programa de televisión exitoso o un sitio web que interesa a la gente. Necesitas editores, no gerentes de marca, que vayan más allá para que las cosas avancen”.

Los editores de contenido producen experiencias agradables.

“Contenido agradable” suena un poco débil, ¿no? Es menos serio que “contenido eficaz” o “contenido que produce resultados comerciales”.

Pero el contenido agradable es un requisito previo si desea que su contenido sea eficaz.

Los editores producen las experiencias de contenido adecuadas con mensajes refinados que ayudan a alcanzar los objetivos de sus blogs comerciales .

Por ejemplo, disfruto pintar, pero no siempre tengo tiempo para pintar sobre lienzo, por eso me pinto las uñas con frecuencia. Es relativamente rápido y puedo mostrar mi trabajo todos los días mientras dure la manicura.

Essie es una de mis marcas de esmaltes de uñas favoritas y el canal de YouTube de la compañía tiene una colección de tutoriales de decoración de uñas. Para comunicar un mensaje persuasivo, cada vídeo conciso requería una visión centrada y un refinamiento intencional.

Cada aspecto de estos videos también constituye un llamado a la acción perfecto : las lecciones instructivas hacen que desees comprar los productos utilizados en los tutoriales para que puedas probar los looks tú mismo (consulta un ejemplo a continuación).

Es un contenido agradable para los amantes de los esmaltes de uñas. Vi varios tutoriales de Essie mientras investigaba este artículo y ahora tengo una larga lista de colores nuevos que voy a comprar.

Jonny Nastor en Socios de comercio digital

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Da el siguiente paso

Los editores de contenido profesionales siguen estos 8 pasos

Entonces, estoy seguro de que ahora verás que convertirse en un editor de contenido implica mucho más que solo intentar producir contenido libre de errores.

Veamos ocho pasos que utilizan los editores de contenido profesionales durante su proceso de creación y producción de contenido.

Paso #1: Investigación

Su estrategia de marketing de contenidos comienza con la investigación.

Además de optimizar sus posibilidades de conectarse con su público objetivo, la investigación también es la base de una escritura cautivadora. Le ayuda a destacar con ideas de contenido únicas que su audiencia no encontrará en ningún otro lugar.

Paso #2: Prepárate

Prefiero prepararme a planificar porque permite una mayor flexibilidad cuando surgen circunstancias imprevistas.

Si estás preparado, podrás adaptarte fácilmente. Los editores preparan sus cronogramas de contenido con anticipación y los ajustan según sea necesario.

Paso #3: Escribe

Sintetice su investigación en una presentación coherente, ya sea un artículo, un podcast o un vídeo.

“No intentes hacer demasiado” es mi consejo de escritura favorito.

Si bien los primeros borradores son sin duda el lugar para dejar volar tus ideas, cuando estudias cómo ser redactor, aprendes a mantenerte concentrado en el mensaje que necesitas comunicar.

Paso #4: Eliminar

Los editores de contenido eliminan el contenido repetitivo y excesivo; sólo la información esencial debe llegar al corte final.

Por ejemplo, los vídeos del canal Essie no distraen a los espectadores con estadísticas sobre cuántas personas se hacen la manicura cada año. Esa información no coincide directamente con los temas del video ni sirve a los espectadores.

Paso #5: Empujar

El tutorial de arte de uñas con argyle en el canal de Essie a continuación muestra cómo crear el patrón con formas de diamantes.

Si miras más de cerca la estantería al fondo, notarás que tiene compartimentos en forma de rombo.

Los productores de este video se esforzaron creativamente más allá de un fondo simple estándar para construir una experiencia completa para los espectadores.

Paso #6: Refinar

Una vez que tu contenido esté completo, ¿cómo puedes hacerlo más nítido? ¿Existe alguna frase más concisa que puedas usar o necesitas explicar un punto con más detalles?

Para abordar una posible preocupación, aproximadamente a la mitad del tutorial de decoración de uñas, Rita tranquiliza al espectador: “Esto puede parecer difícil, pero no te asustes. Solo requiere un poco de práctica."

Paso #7: Polaco (el trabajo más conocido de los editores de contenido)

Esta vez no hablo del esmalte de uñas.

Los amantes de la gramática y la ortografía se alegran; Este es el paso en el que verifica si hay errores de escritura , ya sean grandes o pequeños.

Dedique tiempo a verificar los hechos (incluso si cree que ya lo hizo) y mantenga cada aspecto de su contenido a la altura de los estándares profesionales.

Este paso podría considerarse como una revisión y edición tradicional .

Paso #8: Publicar

No tienes la oportunidad de causar una impresión positiva en tus prospectos ideales hasta que publiques el contenido que creas.

Los especialistas en marketing de contenidos confiados han superado la falsa seguridad del perfeccionismo y publican sus mejores esfuerzos. Simplemente se mantienen atentos a posibles formas de mejorar en el futuro.

¿Qué tienen en común los redactores publicitarios y los especialistas en marketing de contenidos más persuasivos?

También son editores de contenido que evalúan críticamente cada aspecto de su escritura persuasiva .

Las sólidas habilidades de edición ayudan a contribuir a sus distintas voces de escritura y al conocimiento de una sólida estrategia de marketing de contenidos.

Pero cuando quieres hacer un buen trabajo, tiendes a obsesionarte con tu trabajo. Dado que debe ser “perfecto”, nunca parece estar terminado.

Los editores de contenido cuidadosos y reflexivos tienen que desarrollar otra habilidad... tienen que aprender a dejarse llevar.

Los editores de contenido redefinen "perfecto"

Para superar el objetivo de la perfección, acepte que su escritura nunca será perfecta.

  • A menudo hay algo que olvidarás incluir. (Eso no siempre es malo, porque quieres iniciar un diálogo con tu audiencia, ¿no?)
  • Su conocimiento crecerá a medida que continúe aprendiendo.
  • Tendrás más que decir sobre el tema a medida que pase el tiempo.

"Suficientemente bueno" no sólo se siente mucho mejor, sino que en realidad es una meta alcanzable que te ayuda a comenzar a escribir .

Como mencioné en 3 consejos fundamentales para escritores principiantes que aún no tienen audiencia , puedes crear contenido nuevo más adelante con tus ideas adicionales o actualizar tu contenido original si es crucial que una publicación anterior tenga ciertos detalles que no incluyeste cuando lo publicaste por primera vez.

"Perfecto" ahora se convierte en "lo suficientemente bueno para publicarlo esta semana".

Digo "esta semana" porque si dedicas más de una semana a un contenido, es probable que te quedes estancado, lo que te impedirá convertirte en un escritor profesional .

Cómo saben los editores de contenido cuándo están listos para publicar

Para ayudarlo a aspirar a “la versión perfecta de esta semana”, aquí hay un plan de cinco puntos de elementos que los editores de contenido deben verificar después de haber terminado su proceso estándar de edición y revisión.

Estas “comprobaciones” le ayudarán a evaluar cuándo es el momento de dejar de escribir.

Comprobación n.º 1: párrafos

Cuando haya terminado de editar y corregir, estará extremadamente familiarizado con su escritura a un nivel micro.

Es casi como si tuvieras anteojeras puestas.

Antes de publicar, mire su contenido una vez más a nivel macro para verlo desde una perspectiva general.

Comience con sus párrafos :

  • ¿Los ha hecho breves y fáciles de leer?
  • ¿Están en el mejor orden?
  • ¿Sus puntos fluyen juntos de manera persuasiva ?

Estas optimizaciones de último momento aumentarán su confianza a la hora de publicar.

Comprobación n.° 2: oraciones

Tus frases pueden estar en óptimas condiciones individualmente, pero ¿cómo se ven una al lado de la otra?

  • ¿Se usa en exceso cierta palabra?
  • ¿Varios párrafos comienzan con la misma palabra?
  • ¿Son atractivos y con lenguaje descriptivo ?

Cada oración es una oportunidad para que los editores de contenido ofrezcan a los visitantes de su sitio un incentivo para seguir leyendo.

Comprobación n.º 3: gramática

No siempre es necesario utilizar la gramática adecuada . (Sí, puedes citarme sobre eso).

Cualquier elección de gramática, sintaxis, ortografía o idioma que no esté 100% aprobada por Strunk White debe ser una elección intencional, no accidental.

Este es un caso de conciencia y de “conocer las reglas para romperlas”.

Si ocasionalmente te vuelves rebelde con tu gramática, comprométete con tu irreverencia ante las críticas .

Comprobación n.º 4: puntuación

Me encanta la puntuación.

Ayuda al lector a comprender fácilmente su mensaje y mejora su voz al escribir. Los escépticos pueden preguntarme sobre el auténtico caos que se produjo en Twitter hace un par de años cuando olvidé incluir una coma en un tweet de Copyblogger.

Hay dos comprobaciones de puntuación sencillas que siempre debes realizar.

  1. Mientras revisa su contenido, deténgase en cada signo de puntuación y decida si está en el lugar correcto o no.
  2. Lea su escritura en voz alta para detectar cualquier caso en el que necesite agregar un signo de puntuación. (No juzgue si podría utilizar este repaso sobre cómo utilizar una coma ).

Aprender la puntuación te convierte en un mejor escritor.

° 5: paso en falso (por último, pero no menos importante, para los editores de contenido)

He guardado el cheque más importante para el final.

Elimina cualquier frase que pueda malinterpretarse como ignorante u odiosa. Incluso si no quieres hacer daño, no vale la pena la posible reacción.

Mostrar respeto en primer lugar siempre es más poderoso que tus explicaciones o disculpas después.

Esta vigilancia por la precisión y la exactitud no es un llamado a caminar sobre cáscaras de huevo. Puedes tener un punto de vista sin cometer un error.

Publicar para atraer a las personas adecuadas

Si dedicas mucho tiempo a pulir tu escritura para tu audiencia, ya estás muy por delante de muchos escritores.

Date crédito por tu arduo trabajo y por terminar un contenido. Pero también debe tomar una decisión con confianza que confirme que ha terminado de editar.

Retrasar la publicación sólo retrasa el tiempo necesario para atraer a las personas adecuadas.

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