Por qué su voz es más importante que nunca este año

2016, ¿verdad?

Un año tan extraño y difícil. Muchos de nosotros pensamos en los artistas que perdimos: poetas, músicos, íconos culturales.

Por supuesto, cada año mueren personajes famosos, pero éste tuvo una mala racha. Bowie, Prince, Ali, Cohen, Fisher y muchos más. Personas que fueron mucho más allá de entretenernos.

Nunca los conocimos, pero cambiaron todo.

Porque encontraron el coraje para hablar, cantar y gritar con voces reales. Jodido, raro, defectuoso, magistral. A veces destrozado, a veces triunfante, pero real.

Verdad y coraje

Cada año, la primera semana de enero nos inspira a mirar hacia adelante ya decidir ser mejores.

Este año no es normal.

Este año, no se trata de “perder cinco libras (otra vez)” o “por fin organizar el cajón de la basura”.

Este año, nuestro desafío es ser lo suficientemente honestos y valientes para cambiar el mundo.

Tienes algo que decir, ya sea con tu blog, con un podcast, con un vídeo, con tu arte o tu música. Tienes algo que aportar que nadie más puede.

Lo necesitamos ahora.

Tienes una voz que es irremplazable . No se puede convertir en un algoritmo inteligente. No se puede duplicar y no se puede producir por un centavo la palabra.

Lo necesitamos ahora.

Es sobre ti

A medida que avanzamos (si progreso es la palabra correcta), una cosa está clara: siempre que la comunicación pueda automatizarse, lo será.

Resultados deportivos, estadísticas, hechos y cifras. Cualquier cosa que una máquina pueda registrar y analizar se puede convertir en algún tipo de contenido automatizado.

Nunca encontrarás el éxito escribiendo como una máquina. Si tu trabajo puede ser realizado por un bot, lo será.

Las voces humanas individuales, frescas y genuinas siempre han funcionado. Nos conectan unos con otros. Presentan ideas de maneras en las que no habíamos pensado antes. Nos hacen reír, nos enojan y nos hacen pensar.

No necesitamos más contenido cínico producido en masa .

En 2017, a medida que la automatización se apodera de gran parte de la comunicación rutinaria, las voces humanas reales se vuelven más importantes, no menos.

No es sobre ti

Si diriges un negocio, estás cambiando el mundo.

Si escribes contenido para una empresa , estás cambiando el mundo.

No vendiendo más “las mejores soluciones para la excelencia disruptiva”.

Pero haciendo arte que construya conexiones entre los seres humanos que quieren cosas y los seres humanos que hacen cosas.

Sé que hay mucha gente que pensará que estoy loco por decir que el contenido que creamos para nuestras empresas puede ser arte.

No me importa.

Los negocios importan. Ganarse la vida es importante. Apoyar a su familia es importante. Y nunca les voy a decir que sean complacientes con esas cosas.

Pero no lo hagas a expensas de tu voz humana. No funciona y no es lo que el mundo necesita de ti. Canta la canción que sólo tú sabes cantar.

2017 te necesita

Necesitamos personas que no tengan miedo al trabajo duro y a las grandes ideas.

Necesitamos personas que entiendan que la web está hecha de seres humanos reales, con problemas, sentimientos y vidas complicadas.

Necesitamos personas que resistan la epidemia de crueldad.

Si alguna vez pensaste que esta cosa abstracta llamada "contenido" era más importante que la conexión con tu audiencia, estabas malinterpretando la situación... mal. El contenido funciona porque crea una conexión con personas reales.

2017 necesita tu voz, tu expresión única y tu humanidad.

De todos los consejos que damos para “volver a lo básico”, este (en mi terriblemente humilde opinión) es el más importante.

Sea estratégico, seguro. Pero no dejes que eso borre o disminuya tu genuina y valiente voz humana.

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