¿Quieres que alguien siga leyendo la publicación de tu blog? Una guía para mantener a los lectores pegados a la pantalla.

Si su objetivo es lograr que alguien siga leyendo la publicación de su blog, piense en la última vez que estuvo en un evento donde los oradores hicieron presentaciones.

Normalmente, algunas sesiones pasan volando y otras te hacen decidir rápidamente:

“Ahora es un buen momento para ir al baño y tomar un refrigerador”.

Ese pensamiento también es común durante las conferencias o seminarios web en línea.

Si bien varios factores influyen en si prestando atención o soñando despierto, una razón común para el tren de pensamiento del refrigerador estás en el baño es que el orador no hizo su presentación centrada en la audiencia.

No se distanciaron de su tema y encontraron maneras de hacer que la experiencia de un miembro de la audiencia fuera fascinante. Las palabras que eligieron para iniciar pueden haber sido relevantes e informativas , pero no despertaron el deseo de seguir escuchando.

Este escenario está directamente relacionado con tu trabajo como redactor de contenidos… ¿cómo despiertas las ganas de seguir leyendo?

Cómo persuadir a alguien para que siga leyendo

Los editores de contenido estructuran la escritura como una presentación espectacular.

Y la forma en que le das forma a esa presentación determina si alguien quiere aprender de ti o de otra persona.

La “acción” en nuestras introducciones escritas puede adoptar diversas formas, pero es uno de los elementos principales de una escritura atractiva que mantiene al lector pegado a la pantalla. Cuando un lector tiene una experiencia “activa”, en lugar de una experiencia “pasiva”, se despierta el deseo de seguir leyendo.

Veamos tres de estos “Tipos de acciones” que le ayudarán a evitar errores comunes en el marketing de contenidos . Coloquen al lector al frente y al centro de la presentación que ha elaborado para él.

Tipo de acción n.° 1: un punto de vista inusual

Soy el primero en admitir que “ser escandaloso por ser escandaloso” cansa.

Lo más importante es que no es un enfoque sostenible. O se quedará sin cosas “impactantes” que decir o se ganará la reputación de ser un sitio de cebo de clics barato.

Si desea vender en un blog , debe crear una experiencia coherente que genere confianza. Tus lectores deben sentirse seguros de que eres el recurso que les ayudará a alcanzar sus objetivos.

Entonces, el “punto de vista inusual” al que me refiero es aquel que aprovecha su creatividad y sus habilidades de investigación. No es sólo una declaración descabellada en el título o en las primeras frases.

En la introducción de una publicación de blog , esto podría verse así:

  • Una comparación que tu lector no ha escuchado antes
  • Una estadística poco conocida que vas a analizar
  • Una postura impopular que deseas apoyar con un argumento sólido.

Se trata de ser realmente audaz y demostrar por qué es una buena idea suscribirse a su sitio.

Lo que inspira curiosidad para seguir leyendo.

Jonny Nastor en Socios de comercio digital

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Da el siguiente paso

Tipo de acción n.º 2: beneficios del siguiente nivel

Tu artículo puede ser muy similar a otros sobre el mismo tema. Este simple hecho a menudo desalienta a los escritores a comenzar .

¿Para qué molestarse en escribir si ya está todo dicho?

Pero si escribir es realmente su vocación, sabrá que esa no es la actitud correcta ni la forma productiva de afrontar esta situación.

Más bien, desea concentrarse en perfeccionar las habilidades que harán que alguien elija su escrito (y siga leyéndolo).

Una forma de elevar su contenido por encima de la competencia es decirle a su lector ideal exactamente lo que quiere y necesita escuchar tanto en el título como en la introducción. No hay lugar para la escritura genérica porque hay que tomar decisiones ultraespecíficas.

Puede descubrir estos "beneficios del siguiente nivel" con una técnica que yo llamo "lluvia de ideas extrema".

Para escribir mejores titulares , desafíate a tener más claro con quién estás hablando y la transformación que esperan tener.

Escriba todas las diferentes formas en que podría exponer los beneficios más atractivos de su artículo, limite sus principales opciones y luego seleccione la más sólida.

Por ejemplo, su artículo no tendrá un título básico como:

Cómo despertarse a las 5 a.m.

Tendrá más detalles:

Cómo despertarse a las 5 a. m. todos los días, incluso cuando no eres una persona mañanera

Los lectores eligen los artículos que más se relacionan con sus luchas específicas .

Pero, por supuesto, su contenido debe cumplir la promesa del titular , así que tenga en cuenta estos "beneficios del siguiente nivel" durante cada etapa de la creación de su contenido.

Las primeras ideas que redactes pueden parecer mala redacción o artículos genéricos que encontrarías en un sitio similar, pero una edición cuidadosa del contenido puede refinar tu presentación hasta convertirla en una joya valiosa que los lectores no encontrarán en ningún otro lugar.

Tipo de acción #3: Participación que les haga seguir leyendo

Utilicé esta técnica al escribir la introducción a este artículo.

Al preguntar “Piensa en la última vez…”, te invito a explorar conmigo el tema de la publicación de hoy.

Cuando su introducción solo explica información, no le muestra al lector que tiene algo que ofrecer que no encontrará en ningún otro lugar. Así que aquí tienes una forma sencilla de participar mientras explicas.

Puede animar a un lector a:

  • Imaginar
  • Recordar
  • Considerar
  • Olvídate de [una noción popular]
  • Configurar un cronómetro para hacer un ejercicio o juego

Intente combinar este tipo de acción con el tipo de acción n.º 1 y el tipo de acción n.º 2 anteriores para presentar ese punto de vista único que tiene o los beneficios del siguiente nivel que desea comunicar de inmediato.

Los lectores deben sentirse seguros al elegir su artículo, lo que aumentará las posibilidades de que sigan leyendo y quieran ver su contenido nuevamente en el futuro.

Hay una gran cantidad de buen contenido que nunca gana fuerza porque el escritor se concentra demasiado en hablarle a una audiencia, en lugar de hablar con individuos.

Un gran contenido aprecia y reconoce que el escritor y su lector no son tan diferentes. Están juntos en un viaje que es mutuamente beneficioso. Esta filosofía también es importante para redactar un excelente boletín .

Las buenas primeras impresiones hacen crecer tu audiencia

A todos nos encanta algo nuevo.

Algo que no hemos visto antes.

Algo que nos haga pensar: “Maldita sea. Ojalá hubiera escrito eso”.

Es por eso que las presentaciones convincentes están directamente relacionadas con el crecimiento de su audiencia. Esa primera impresión es tu oportunidad de persuadir. Convence a alguien para que siga leyendo y muéstrale que no eres como los demás.

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