Seis cosas que desearías saber antes de lanzar una campaña de Kickstarter

El crowdfunding es fascinante.

Como mucha gente, apoyó proyectos en Kickstarter. Pero tenía curiosidad sobre cómo sería lanzar mi propia campaña para un producto que creé.

Así que lo hice.

Se llama THINKERS Notebook y actualmente se está ejecutando en Kickstarter .

Y si bien existen numerosos artículos sobre cómo ejecutar una campaña exitosa, ninguno de ellos realmente lo prepara para la realidad de la experiencia.

Por eso quiero compartir algunas cosas que desearía haber conocido, o al menos haber hecho antes, antes de hacer clic en el botón Iniciar.

1. Crea un presupuesto inteligente

Siempre debes recordar este axioma:

Se necesita dinero para recaudar dinero.

Tendrás muchos gastos (tanto incidentales como directos) cada vez que vendas algo en línea. Esto es especialmente cierto cuando se trata de Kickstarter.

Estos gastos pueden incluir:

  • Costos relacionados con el desarrollo de prototipos de su producto.
  • Creación de un sitio web/página de destino previo al lanzamiento
  • Fotografía y edición de imágenes.
  • Producción y edición de vídeo.
  • Anuncios online, tanto antes como durante la campaña.

Y muchos más que probablemente nunca hayas considerado. ¡Sé que no lo había hecho!

Muchos de estos costos son previos a contratar una agencia de crowdfunding o un profesional para ayudar a impulsar su campaña.

Entonces, antes de siquiera considerar lanzar una campaña de Kickstarter, desarrolla un presupuesto para todo lo que prevé necesitar antes y durante la campaña.

Como regla general, esperaría gastar el 40 por ciento de su presupuesto antes de la campaña y el 60 por ciento mientras está en marcha.

¿Por qué tanto se está llevando a cabo la campaña?

Anuncios, muchísimos anuncios, principalmente en Facebook y otros canales de redes sociales.

Mi consejo es conseguir una tarjeta de crédito o débito que tenga saldo suficiente para financiar su presupuesto.

Si tiene dinero en efectivo, una tarjeta de débito es excelente, especialmente si tiene una cuenta bancaria separada vinculada a ella. Alternativamente, puede encontrar una oferta introductoria de cero por ciento de interés de una compañía de tarjetas de crédito, una que le da seis meses para pagar.

Para ser claro: no estoy abogando por que te endudes.

Pero tener una tarjeta de débito o crédito que limite sus gastos le ayudará a mantenerse dentro de su presupuesto. Y casi todos los servicios que utilizarán requerirán una tarjeta de crédito o débito.

Sea inteligente con su dinero: establezca límites, asigne sus gastos y prepárese para esos gastos imprevistos.

2. Contrata a un escritor

La cantidad de contenido que necesitas generar para tu campaña de Kickstarter puede ser asombrosa.

Como mínimo, escribirás una copia para:

  • Sitio web/página de destino previo al lanzamiento
  • Correos electrónicos a patrocinadores
  • Tu página de inicio de Kickstarter
  • Copia de vídeo
  • Texto del anuncio
  • Actualizaciones que publica en su campaña y/o sitio web
  • Correos electrónicos de divulgación para blogueros, la prensa, amigos y familiares.

Y al igual que todas las demás formas de marketing online, los titulares y los llamados a la acción son importantes.

¿Ya eres un buen escritor? Genial, necesitarás contratar a un editor.

¿No te sientes cómodo escribiendo un texto de respuesta directa? Entonces necesitarás absolutamente a alguien que lo sea.

Afortunadamente, Copyblogger cuenta con una red de especialistas en marketing de contenido certificados .

Aprovecha sus servicios.

Para mí, contar con un escritor experto es fundamental tanto antes como durante una campaña.

Si bien puedo escribir textos, tener a alguien editando mi trabajo y, lo que es más importante, colaborar en nuevas ideas de contenido hace que todo el proceso sea más fácil.

Pero no es barato.

Mientras trabaja en su presupuesto, asegúrese de incluir el costo de un escritor experto. El éxito o el fracaso de su campaña puede depender de esta única decisión.

Por lo tanto, busque a alguien que tenga habilidad para redactar textos que inspiren a las personas a actuar.

3. Siéntete realmente cómodo con el vídeo

Las campañas de Kickstarter más exitosas tienen videos atractivos en sus páginas de destino. Pero crear un vídeo atractivo no es fácil.

Todo comienza con un gran guión: otra razón por la que necesitas un escritor experto.

Luego está la producción del vídeo y las innumerables horas de edición.

Pero aún no has terminado...

Los anuncios de video en línea pueden ser poderosos. Sin embargo, el desafío es que necesitas adaptar tus anuncios a diferentes tipos de audiencias en diferentes medios.

Además, probablemente quieras organizar eventos de video en vivo usando Kickstarter o Facebook Live.

Y lo realmente aterrador es: ¡tienes que estar en esos videos!

Una de las principales razones por las que la gente respalda las campañas de Kickstarter es para apoyar a la persona que está detrás de la campaña. Por eso, es fundamental que dejes que la gente te vea y te conozca y conozcas tu pasión por el proyecto.

Si hay algo que desearía haber sabido antes de lanzar la campaña es la cantidad de vídeo que necesitaría producir.

Hay varios consejos que recomiendo encarecidamente a medida que desarrolla su estrategia de vídeo.

1. La cámara de tu teléfono inteligente funcionará, pero invierte en un buen audio

Considere comprar un micrófono de solapa de alta calidad que funcione con su teléfono.

Además, compre una aplicación de vídeo profesional para su teléfono. Facilita el proceso.

2. Consigue un trípode que pueda sostener tu teléfono, junto con un kit de iluminación.

No se necesita mucho para producir un video sólido, y es útil tener una manera de sostener la cámara estable junto con una buena iluminación.

3. Encuentra un lugar donde puedas filmar rápidamente

Tómese el tiempo para encontrar una ubicación donde pueda configurar rápidamente las luces y la cámara, preferiblemente en un lugar donde pueda dejar su equipo, para tener un lugar dedicado para crear videos ad hoc.

4. Aprenda a editar videos

Hay muchas opciones de edición de video disponibles, pero no todas son adecuadas para usted.

Aproveche las pruebas gratuitas que ofrecen para encontrar la que le resulte más cómodo utilizar para las ediciones.

5. Escribe lo que vas a decir

Si bien tener un teleprompter es conveniente, mejorará su rendimiento en pantalla si escribe sus palabras y las memoriza.

Incluso si tienes un escritor escribiendo un guión, tómate el tiempo para escribir la copia.

Hacerlo le ayudará a retener el guión y a pronunciarlo en un tono que le resulte auténtico.

6. Sé tu mejor yo en la pantalla

No intentes ser algo que no eres, pero intenta ser la mejor presentación de ti mismo.

¡Y no olvides sonreír!

Finalmente …

7. Ten a mano un outfit que puedas ponerte rápidamente

Tengo una camisa negra y un abrigo a mano para poder cambiarme rápidamente cualquier camiseta o suéter que esté usando.

Y lo bueno de un traje negro es que ayuda a mantener la atención en tu rostro y oculta los cables del micrófono.

Los videos pueden ser partes efectivas de su estrategia de marketing en línea, y cuanto más preparado y cómodo actúe en la pantalla, más fácil será producirlos.

4. Encuentra tus aliados en línea

La prueba social es una parte importante del lanzamiento de cualquier producto, especialmente si tiene un producto nuevo como THINKERS Notebook .

Tuve mucha suerte de contar con personas como Brian Clark, Sonia Simone, Chris Brogan, Bryan Eisenberg, Chris Lema y muchos otros que apoyaron mi campaña en línea.

Pero, ¿qué pasa si no tienes el mismo tipo de conexiones con influencers? Luego, debes comenzar a crearlos muchos meses antes de lanzar tu campaña.

Y la mejor manera de conectarse con ellos es simple: involucrarlos con algo significativo.

Comienza por convertirse en un defensor de sus esfuerzos, continuamente. Eso significa que promocionas con frecuencia su trabajo en línea a través de comentarios interesantes y de intercambios.

Pero más allá del compromiso activo, es necesario establecer relaciones con ellos. Su red puede ayudar aquí.

Vea si alguien que conoce puede hacer presentaciones personales y, mientras busca nuevas conexiones, prepárese para brindarles a todos muestras de su proyecto.

También debe tener activos digitales que puedan ver y utilizar si quieren ayudar a promocionar su campaña.

Llegar a los influencers es difícil, pero no imposible. Cuanto más apoyes a tus influencers seleccionados, mayores serán las posibilidades de que ellos te apoyen.

5. Domina la gestión del tiempo

Lanzar cualquier producto online lleva mucho tiempo.

La mayoría de las campañas de Kickstarter duran 30 días, pero eso no incluye los meses de trabajo de preparación que tienes que hacer, o el período de tiempo después de la campaña que tomará para cumplir con las recompensas que estás ofreciendo.

Y si bien hay flujos y reflujos de actividad antes y después de una campaña, usted estará constantemente ocupado mientras se ejecuta la campaña (como lo estoy yo ahora).

Asi que preparate.

1. Deja que tus amigos y familiares sepan lo que estás haciendo.

Sí, son importantes para ti, pero es posible que no sean prioridades durante este período. Hágales saber sobre el trabajo que le quitará tiempo.

2. Encuentra una rutina para tu semana y síguela.

Establezca un tiempo para hacer ejercicio de forma regular. Programe su semana usando su calendario personal, reservando tiempos para responder solicitudes o concentrarse en su trabajo sin distracciones.

3. Dedique más tiempo al proyecto a medida que avanza la campaña.

Incluso si logra su objetivo, deberá dedicar aún más tiempo a hacer crecer sus patrocinadores. Y si no alcanza su objetivo, dedicará aún más tiempo a atraer patrocinadores.

Básicamente, necesitarás programar tu vida lo mejor que puedas, sabiendo que en cualquier momento tus planes podrían cambiar debido a las demandas de tu audiencia y al corto período de tiempo que tienes para llevar a cabo una campaña exitosa.

6. Mantenga una lista de verificación escrita

Me encanta usar software de gestión de proyectos.

El problema es que estos programas son demasiado lentos cuando necesito agregar o ajustar rápidamente los numerosos elementos con los que tengo que hacer malabarismos.

Tengo conmigo una lista de verificación de elementos en constante evolución en todo momento. Claro, podría usar algo como Trello, pero la mayoría de los cambios o adiciones a la lista de verificación se realizan cuando no estoy sentado frente a una computadora.

Estos cambios provienen de conversaciones que tengo o de cosas en las que pienso cuando no estoy en mi escritorio. Y no, usar una aplicación de notas del teléfono no es más sencillo. Se tarda demasiado en escribir las cosas.

No hay nada mejor que tener un bolígrafo y una libreta a mano en todo momento, mientras pienso en todas las cosas que necesito lograr para que mi campaña sea exitosa.

Y afortunadamente, conozco un excelente cuaderno para usar.

Facilita capturar sus ideas en papel con mucho espacio para esbozar ideas y crear notas y listas de verificación.

Y mejor aún, viene con una aplicación fácil de usar que te permite almacenar tus ideas en línea y compartirlas con otros.

Puede consultar la campaña THINKERS Notebook que está disponible en Kickstarter ahora mismo .

Realizar una campaña de financiación colectiva en Kickstarter no es para todos ni para todos los productos.

Si bien no sé adónde me llevará mi viaje en Kickstarter, puedo decir que la experiencia ha sido esclarecedora.

Y me alegra poder compartir algunas de las lecciones que aprendí mientras hacía todo lo posible para que este lanzamiento de Kickstarter fuera un éxito.

Oye, al menos tienes la oportunidad de verme en la pantalla.

Una nota final:

Creo que cuanto más generoso seas con los demás, mejor será tu vida.

Los enlaces de esta publicación a THINKERS Notebook son enlaces de afiliados de Copyblogger.

Aunque soy cofundador de la empresa, le debo a mis socios apoyar su ayuda en el camino para alcanzar mis objetivos.

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