SEO y marketing de contenidos: 3 pasos para atraer a más personas a su próximo artículo

La línea entre SEO y marketing de contenidos es borrosa. Son claramente diferentes, pero no es fácil determinar dónde termina uno y comienza el otro.

Piénselo así: las diferencias entre la noche y el día son como, bueno, la noche y el día.

¿Pero qué pasa con ese momento específico en el que termina el día y comienza la noche? ¿Cuándo es?

Quizás estés pensando qué sucede al atardecer. Pero eso ignora el crepúsculo civil , el período en el que queda suficiente luz natural y no se necesita luz artificial. Ésta es la línea borrosa.

Esta pregunta aparentemente sencilla ha sido debatida durante millas de años. Y por mucho que me esfuerce por mostrarte las diferencias entre SEO y marketing de contenidos, siempre habrá otras perspectivas.

Pero al igual que el día y la noche, no se puede tener el uno sin el otro. Así va la relación entre SEO y marketing de contenidos.

Basta de charla circular. Comenzamos con las definiciones.

¿Qué es el SEO?

El SEO (optimización de motores de búsqueda) comienza con la comprensión de cómo funcionan los motores de búsqueda y luego con la optimización de su sitio para que funcione dentro de esos parámetros. Esta optimización es una combinación de trabajo técnico y contenido.

El SEO no se trata de engañar al sistema o de engañar a Google para que te clasifique más arriba en sus resultados de búsqueda . Google nos dice específicamente lo que están buscando (en sus pautas de evaluación de calidad de búsqueda de acceso público) y es nuestro trabajo trabajar dentro de esas pautas.

Pero no puede funcionar por sí solo: el SEO necesita contenido que ayude a hacer coincidir consultas de búsqueda específicas utilizando palabras clave.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos consiste en crear y compartir contenido informativo que sea relevante, interesante y útil para su público objetivo. Cuando se hace correctamente, el marketing de contenidos genera tráfico orgánico dirigido a su negocio.

Con SEO y marketing de contenidos, puedes presentar tu contenido a la audiencia adecuada en el momento adecuado, ya sea que estén resolviendo un problema o buscando comprar.

Las diferencias entre SEO y marketing de contenidos son como el día y la noche

Recuerde, pasar del día al de la noche no es fácil de explicar. Pero existen claras diferencias entre los dos. Entonces, en lugar de continuar por este camino filosófico, señalemos las diferencias.

La diferencia más significativa es que el SEO es una especialidad para la que la mayoría de los dueños de negocios no se sienten calificados, por lo que no lo hacen. La mayoría de las empresas "hacen" marketing de contenidos, sepan cómo hacerlo correctamente o no.

Cualquiera que haya publicado alguna vez un artículo en su blog ha realizado algún tipo de marketing de contenidos. Pero sin considerar el SEO para su blog , no obtendrán muchos beneficios, si es que obtienen alguno, al publicar ese artículo.

Percepciones versus realidad

"A menudo se percibe al SEO como nerds de los datos que se interesan por cuestiones técnicas minúsculas que la mayoría de los propietarios de empresas no entienden ni les importan".

Esto es cierto hasta cierto punto, pero se niega con la incorporación del marketing de contenidos.

"El marketing de contenidos se considera la creación de montones de artículos, correos electrónicos e informes, a menudo sin ningún plan para presentarlos a los clientes".

También muy cierto, pero sólo hasta que comencemos a optimizar nuestro contenido para los motores de búsqueda.

Cuando fusionamos el SEO con el marketing de contenidos, aprovechamos nuestra capacidad para compartir nuestra experiencia y llegar a los clientes cuando más necesitan nuestra ayuda.

Jonny Nastor en Socios de comercio digital

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Sabemos que funciona. Lo hemos estado haciendo desde 2006.

Da el siguiente paso

La forma sencilla de fusionar SEO con marketing de contenidos (sin software especial)

He visto sitios, con miles de artículos publicados en sus blogs, que reciben sólo un mínimo de tráfico. Es una montaña de contenido y, en la mayoría de los casos, se creó sin una estrategia real en mente (aparte de "más es mejor").

También he visto sitios con menos de 30 artículos publicados que generan millones en ventas. Normalmente, estos propietarios de sitios “captan” el recorrido de sus clientes desde el problema hasta la solución y la conversión. En resumen, entienden cómo funcionan la optimización de la página y el marketing de contenidos.

Ésta es la diferencia entre crear más contenido y crear mejor contenido: contenido estratégico que impulse las ventas.

Entonces, ¿cómo se logra esto?

Este no es de ninguna manera un proceso exhaustivo para escribir artículos. Pero seguir estos tres sencillos pasos lo pondrá en el camino correcto para ver resultados en sus esfuerzos de marketing de contenidos.

Paso #1: ¿Sobre qué escribirás? Vaya un paso más allá

Sé que sé. Estás pensando: "¡Por supuesto, necesito saber sobre qué escribiré!".

Sólo escúchame. Este simple paso mejorará drásticamente tus resultados.

Supongamos que es dueño de una tienda de jardinería y ha decidido escribir un artículo sobre jardinería interior.

Gran tema. El problema es que es demasiado general, lo que significa que será más difícil clasificarlo. Puedes dedicar días o semanas de trabajo a esa guía de jardinería interior, pero si no se clasifica, nadie la verá.

Así que busquemos algo mejor. Y por mejor me refiero a más específico.

Dirígete a Google y busca tu tema. Luego, desplácese hacia abajo hasta la parte inferior de la página hasta "Búsquedas relacionadas". Los temas enumerados aquí son los que Google sabe que son de interés para cualquiera que busque "jardinería de interior".

Búsquedas relacionadas con términos de búsqueda de jardineria interior

Lo que buscamos es un tema específico sobre el que puedas escribir. De la lista anterior, recomendaría comenzar con "ideas de jardinería interior".

Una vez que haya elegido un tema, continúe con el siguiente paso.

Paso #2: No adivines: escribe lo que se necesita

La intención de búsqueda es un término de SEO para comprender cuál es el propósito de una búsqueda en línea: ¿cuál es la intención de la persona que realiza la búsqueda?

Es la razón por la que alguien realiza una búsqueda específica. Su trabajo como especialista en marketing de contenidos es comprender por qué su lector busca ayuda y luego brindar soluciones a sus problemas y asegurarse de que el tipo de contenido que crea lo haga.

Puede obtener más información sobre la intención de búsqueda detrás de las consultas que está explorando escribiendo sus palabras clave o temas en Google y examinando todos los resultados en la primera página.

¿Qué tipo de página esperan encontrar las personas cuando escriben su palabra clave en Google?

Por ejemplo, ¿buscan un producto, una guía útil o una lista de recursos?

Si volvemos a nuestro ejemplo de ideas de jardinería interior, verá que los tres primeros resultados son publicaciones de lista.

resultados de búsqueda de ideas de jardinería interior

En esta etapa, las personas buscan una larga lista de ideas para comenzar a resolver sus problemas de jardinería interior. Estas publicaciones no son inmersiones profundas en un tipo específico de jardín interior; esos artículos y búsquedas aparecen más adelante.

Google ya conoce la intención de búsqueda de su palabra clave, utiliza datos de miles de millones de búsquedas diarias y promueve las mejores coincidencias en la primera página de resultados.

Utilice lo que ha aprendido para hacer coincidir la intención de búsqueda (en este caso, una lista de ideas) con su contenido y producir exactamente lo que la gente está buscando. No hay que hacer conjeturas.

Paso #3: Responda las preguntas que hace su audiencia

En un mundo perfecto, crearías un resumen y un esquema completo del artículo antes de sentarte a escribir. Pero no espero que hagas eso.

Sin embargo, lo que sí espero es que dediques cinco minutos de tu tiempo a encontrar entre 3 y 5 preguntas que la gente realmente hace. Luego respóndelas en tu artículo.

Nuevamente, esto es fácil. Regrese a los resultados de su búsqueda. Esta vez, veremos la sección "La gente también pregunta". Estas son preguntas reales que la gente escribe en Google sobre tu tema.

resultados de búsqueda de ideas de jardinería interior

Al mirar la imagen de arriba, querrás asegurarte de agregar un par de esas preguntas a tu artículo. Y no estás haciendo esto sólo con fines de SEO... estas son preguntas reales para las que muchas personas están tratando de encontrar respuestas.

Una vez que tengas tus preguntas, espárcelas a lo largo de tu artículo con este formato simple:

  • La pregunta formateada como un subtítulo.
  • Tu respuesta a continuación

He aquí un ejemplo:

Captura de pantalla del artículo sobre TDAH

Como dije antes, este no es de ninguna manera un proceso exhaustivo para escribir y editar artículos , pero es una forma accesible de comenzar a fusionar sus esfuerzos de marketing de contenidos con SEO. Esto, a su vez, le ayudará a conseguir más lectores y vender más.

Recuerde: la calidad y la precisión son fundamentales. Ni todo el SEO del mundo salvará contenido mal escrito, inconsistente o incorrecto.

Nuestro marco para el marketing de contenidos impulsado por SEO

Cuando se hace correctamente, el SEO y el marketing de contenidos atraerán constantemente clientes potenciales calificados a su sitio web, por lo que no tendrá que gastar tiempo ni dinero buscando clientes.

Sabemos que el SEO y el marketing de contenidos funcionan muy bien juntos porque hemos estado utilizando estas estrategias desde 2006.

Digital Commerce Partners es la agencia de SEO y marketing de contenidos de Copyblogger, y practicamos lo que predicamos.

Como empresa, iniciamos una empresa de software de ocho cifras, vendimos alojamiento de sitios web, certificamos a casi mil escritores de contenido y realizamos numerosas iniciativas de marketing de afiliación.

Seguimos construyendo productos y negocios de comercio digital rentables para nosotros y aquellos con quienes trabajamos.

Para nosotros, ofrecer marketing de contenidos y SEO a los clientes fue el último paso, no el primero.

No somos adecuados para todos, pero podemos ser adecuados para usted

Una estrategia de marketing de contenidos y SEO inteligente y consistente atraerá visitantes a su sitio web y lo ayudará a convertir a más de esos visitantes en clientes leales que le compran una y otra vez.

Si está listo para crear contenido apto para búsquedas que genere un flujo constante de tráfico orgánico dirigido, dé el siguiente paso para ver si encajamos bien.

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