Si el contenido es una actuación, ¿alguna vez será auténtica?

Producir contenido más eficaz que le ayude a crear una audiencia de clientes potenciales interesados ​​es un tema común en mis artículos.

En los últimos meses, escribió sobre formas de mostrar lo agradable que eres y cómo hacer que tu escritura sea personal, pero no autoindulgente .

Y me di cuenta de que ninguna de esas publicaciones mencionaba la autenticidad, a pesar de que es un tema de marketing de contenidos común entre blogueros, podcasters y creadores de videos.

Pero considero el marketing de contenidos eficaz como una actuación, entonces, ¿puede ser también auténtico?

Repensar la autenticidad

En 2007, Brian Clark tuvo algunas reflexiones sobre este tema. Él escribió :

“El secreto del marketing eficaz es centrado en las necesidades de los demás, en lugar de en nuestra propia necesidad egocéntrica de expresar 'auténticamente' lo que sentimos en ese momento”.

“Auténtico” puede resultar insulso. “Auténtico” podría ser inestable.

Ninguno de los dos mantiene la atención de nadie por mucho tiempo.

La actuación correcta es lo que atrae la atención de alguien.

La actuación correcta no incluye mentiras ni engaños.

El estándar de autenticidad existe porque la mentira y el engaño están mal vistos . Y por una buena razón.

Una actuación de marketing de contenidos consiste simplemente en conocer las necesidades de su audiencia y brindarles una experiencia que les ayude con esas necesidades.

Dentro de esa actuación, revelarás partes reales de tu historia que sirven a otros, pero lo que te sientas cómodo revelando cambiará a medida que evoluciones como creador de contenido y/o emprendedor .

Por lo tanto, no podemos juzgar tan rápidamente lo que es auténtico o no.

Capas de autenticidad

En Ser un mal escritor para ser un gran escritor , publiqué una imagen de un borrador de uno de mis cuadernos, un “Desorden necesario”.

Hace diez años, no me habría sentido cómodo compartir una parte tan personal de mi proceso de escritura, pero no era menos auténtico entonces. De hecho, la elección más auténtica en el pasado habría sido omitir la imagen.

Me alegro de sentirme cómoda publicándolo porque creo que el ejemplo es útil para que lo vean otros escritores, pero eso no me hace más auténtico ahora.

Siempre vuelve al mejor contenido que puedes crear para tu audiencia en función de dónde te encuentres en tu viaje .

Maldita práctica de rendimiento dura

Esta cita suele atribuirse a Nathaniel Hawthorne:

"Lectura facil es muy dificil de escribir."

Mi versión es:

"Ver contenido fácilmente es una práctica de rendimiento muy difícil".

Cuando su autenticidad se centra en la audiencia, podrá:

  • Desarrollar un ojo crítico que elimine los detalles excesivos.
  • Esfuérzate más cuando llegue el momento de ser más vulnerable

La práctica conduce a actuaciones poderosas.

A ti …

¿Cómo le muestras a tu audiencia? ¿Quién eres sin revelar detalles que te hagan sentir incómodo?

¿Qué límites establece en sus actuaciones de marketing de contenidos?

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