Su lista de lecturas de verano del equipo editorial de Copyblogger

No creo en un “gen de escritura”.

Sin duda, a algunas personas les resulta más fácil escribir. Pero no siempre son esas las personas que terminan escribiendo realmente bien.

La escritura es una habilidad que requiere mucha práctica . Pero la práctica siempre es más efectiva cuando trabajas en las cosas correctas.

Ahí es cuando llega el momento de buscar un buen consejo.

Esta semana, le pedimos al equipo editorial de Copyblogger que compartiera algunos de sus libros de escritura favoritos. Aquí hay una mezcla: algunos libros tratan sobre el arte de escribir, otros sobre el oficio y otros sobre estrategia.

Cualquiera de ellos te ayudará a articular tus palabras de maneras más poderosas.

Aquí están las recomendaciones, en palabras de cada escritor:

Brian Clark

Dato curioso: nunca he leído un libro de escritura “normal”, solo libros de redacción publicitaria y guiones. Entonces:

Secretos publicitarios de la palabra escrita, Joe Sugarman
Tengo muchos libros y cursos de redacción publicitaria, y si hoy empezara desde cero, empezaría aquí. Joe Sugarman es una leyenda del marketing director y hace un gran trabajo al transmitir conceptos básicos de redacción publicitaria de una manera divertida. Entonces, si eres nuevo en la redacción, este es el lugar al que debes acudir.

Nota del editor: esta edición del libro de Sugarman está agotada, pero se reeditó como The Adweek Copywriting Handbook .

Publicidad innovadora , Eugene Schwartz
Para los avanzados, aquí está el libro de dinero, cortesía del fallecido gran Gene Schwartz. Cuando esté listo para llevar al siguiente nivel, esto es lo que casi cualquier redactor publicitario exitoso le dirá que es el Santo Grial de conocimientos psicológicos profundos que conducen a campañas de marketing innovadoras.

Stefanie Flaxman

Las 22 leyes inmutables del marketing: ¡violalas bajo tu propio riesgo! , Al Ries y Jack Trout
Es una lectura rápida, pero cada vez que la retomas a medida que avanzas en tu viaje de marketing, algo nuevo encaja o genera nuevas ideas para un proyecto en el que estás trabajando.

Y me estoy volviendo rebelde en mi segunda presentación…

Mi sugerencia es tratar cada libro (o artículo) que leas como una lección . ¿Por qué te gusta la escritura? ¿Por qué no te gusta la escritura? Si responde esas preguntas y estudia el oficio de otros escritores, podrá mejorar su propia escritura. Vea si puede adaptar las cualidades que le gustan para que se ajusten a su propio estilo y evite las cualidades que no le gustan.

Roberto Bruce

El David Ogilvy inédito
Aunque es más famoso/infame por su innovador Ogilvy en la publicidad, Unpublished ofrece una mirada más profunda al Mad Man original. Sus tácticas, motivos y estrategias quedan al descubierto... sin mencionar algunos de los memorandos internos más divertidos que jamás hayas leído.

Cartas seleccionadas (3 volúmenes) , Charles Bukowski
Otro caso (para mí) en el que el trabajo informal y no escénico del escritor parece mucho más vivo de lo que es conocido. O tal vez simplemente soy demasiado viejo y demasiado muerto por dentro para recurrir a su poesía y ficción en esta correspondencia fascinante, explosiva y bellamente humana.

Jerod Morris

Sobre la escritura , Stephen King
Me encanta Sobre la escritura. Deja atrás toda la tontería y llega directo al corazón de lo que significa escribir. “La vida no es un sistema de apoyo al arte. Es al revés."

The War of Art , Stephen Pressfield
En realidad, comparte algunas similitudes temáticas generales con los de King en lo intransigentes que son sobre el compromiso que se necesita para ser un buen escritor y en cómo escribir no se trata de mirar por una ventana y esperar a la musa. …pero ponerse las botas de trabajo, sentarse y escribir.

Kelton Reid

Además de los obvios (Cialdini, Ogilvy, Schwartz, Hopkins, Godin, McKee, King, Clark, Simone y Bruce), tengo algunos otros favoritos:

Steal Like an Artist , Austin Kleon
El autor más vendido del New York Times, Austin Kleon, ha sido calificado por la revista The Atlantic como “una de las personas más interesantes de Internet”. Esta guía, una autoridad en “creatividad en la era digital”, ofrece el mensaje: “No es necesario ser un genio; sólo necesitas ser tú mismo”.

Rituales diarios: cómo trabajan los artistas , Mason Currey
¿Cómo lo hicieron los grandes? Si eres como yo y eres un nerd con los procesos de creativos molestos y productivos, esto es para ti. Un estudio bien escrito de los rituales diarios de 161 novelistas, poetas, dramaturgos, pintores, filósofos y más, sobre cómo "... hacen el trabajo que les encanta hacer, ya sea levantándose temprano o quedándose despiertos hasta tarde".

Proceso: La vida de escritura de los grandes autores , Sarah Stodola
La consumada periodista, editora y autora creativa de no ficción Sarah Stodola compiló una colección fascinante de los hábitos y hábitats de los escribas anunciados titulada Proceso: La vida de escritura de los grandes autores. Mucha palabrería aquí. ¡Disfrutar!

Sonia Simone

Desde que preparé esto, tuve el beneficio de ver lo que todos los demás escribieron. Comparto muchos de los favoritos anteriores, pero aquí hay algunos que mis colegas no mencionaron.

Escribiendo Down the Bones , Natalie Goldberg
Leí esto una y otra vez cuando era apenas una pequeña escritora, y siempre se me quedó grabado. Goldberg habla de la escritura como una práctica de meditación zen y este es un libro que puede ayudarte a salir de tu propio camino y comenzar a encontrar tu voz para escribir.

El viaje del escritor: estructuras míticas para escritores , Christopher Vogler
Estos días todos y su tía Frances han escrito sobre el “viaje del héroe” y cómo éste influye en las historias que contamos. Vogler fue uno de los primeros, y su libro (destinado a guionistas) tiene muchas ideas jugosas que puedes deslizar para informar las historias que contamos con contenido hoy.

Marketing Bullets , Gary Bencivenga
Vale la pena dedicar tiempo a buscar consejos de redacción escritos para una respuesta directa, en particular lo que solemos llamar "correo basura". Estos escritores tuvieron que esforzarse en cada sílaba para compensar los altos costos de una campaña de correo directo. Gary Bencivenga fue uno de los escritores más exitosos que jamás haya trabajado en ese formato.

Sus “balas” de consejos son de la vieja escuela (a veces incluso pueden parecer cursis), pero siguen siendo inteligentes y poderosas. Reelaborarlos para que tengan sentido en el entorno actual y con su voz individual hará que cualquiera sea un escritor más eficaz y persuasivo.

Todos los especialistas en marketing son mentirosos y el marketing de permiso , Seth Godin
Seth completa el otro lado de la ecuación de la persuasión. Quiere expresarse con claridad y brindar a las personas la información que necesitan para tomar una decisión de compra; para eso están las técnicas de redacción publicitaria.

Pero también es necesario hablar del deseo de pertenencia, el anhelo de conexión y valores compartidos que caracteriza a toda sociedad humana, pasada o presente. Para eso están los libros y blogs de Seth. Estos dos me parecieron particularmente útiles, pero si tienes otro favorito, por supuesto que quiero escucharlo a continuación.

¿Y tú?

¿Tienes algún libro de escritura favorito? ¿Son más “arte de escribir” o “ciencia de persuasión”?

Háganos saber en los comentarios...

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