Tres áreas de enfoque para contenido consistentemente de alta calidad

Vale, sólo voy a decirlo.

En el mundo actual, publicar contenido de segunda categoría es una total pérdida de tiempo .

No tiene sentido contribuir al creciente montón de mediocridad. Te hace perder el tiempo y, peor aún, le hace perder el tiempo a tu audiencia.

A veces veo a un especialista en marketing quejándose de lo siguiente:

“Pasé dos años haciendo todo eso de blogs y correos electrónicos y nunca vi nada de eso”.

Y cada vez que miro más de cerca su contenido, rápidamente veo por qué nunca obtuvo tracción.

Gran parte del contenido adolece de “fugas” de poca profesionalidad. Errores que socavan la autoridad del contenido, desperdician el interés de la audiencia y restan valor a los objetivos comerciales.

No hace falta una fuga muy grande para que sea imposible llenar un balde.

Y la mayoría de las veces, estos problemas se pueden solucionar por completo.

No necesitas ser perfecto

Ahora bien, sería un error pensar que hay que ser una especie de autor premiado para poder crear contenido sólido, interesante y muy atractivo.

Ya sea que esté creando texto, audio, video o cualquier otro formato, hay algunos elementos clave que debe alcanzar de manera consistente. Los elementos que evitan esas molestas “fugas”.

Por supuesto, a medida que desarrolles habilidades, tu contenido será aún más efectivo. Pero a veces, incluso los buenos escritos fallan.

¿Alguna vez te has preguntado por qué algunos escritores maravillosos no ven el éxito con su contenido?

Es posible que se haya topado con contenido deliciosamente escrito que no parece acercar al escritor a sus objetivos.

Una redacción sólida y sólida es importante para un especialista en marketing de contenidos.

Pero una estrategia sólida y sólida es aún más importante.

Cuando puedas juntarlos a ambos, serás imparable.

Si por alguna extraña razón tuvieras que elegir sólo uno para empezar, elige la estrategia.

Una estrategia inteligente, implementada de manera consistente, es la forma más rápida de llegar a donde desee ir.

Y una escritura maravillosa con una estrategia débil a menudo se convierte en una frustrante pérdida de tiempo.

Calidad consistente

Una cosa es poder producir un buen contenido.

Otra es seguir produciendo material de calidad, semana tras semana y mes tras mes.

Podrías intentar confiar en tus propios instintos o talento, pero algunos días esas cosas escasean. Es más inteligente desarrollar un proceso simple y confiable.

Su proceso no debería ser tan complicado como para no hacerlo.

(¿Alguien recuerda el sistema de 43 carpetas de David Allen en Getting Things Done? El que podría ser reemplazado por… ¿el calendario de Google?)

Y no puede ser tan simple como para perder partes importantes.

Idealmente, desea un proceso que pueda resumirse en un conjunto discreto de pasos. Luego, simplemente puede crear una lista de verificación y marcar cada elemento de manera eficiente mientras trabaja.

Éstos son algunos de los temas que le sugiero que considere para esa lista.

Objetivos

Kaleigh hizo un gran trabajo ayer hablando sobre la importancia fundamental de conocer sus objetivos comerciales antes de comenzar a escribir .

  • ¿A quién pretende servir con este contenido? ¿Qué obtendrán al leerlo o escucharlo?
  • ¿Cómo ayudará este contenido a sus objetivos comerciales más amplios?
  • ¿Cómo sabrás si este contenido es un éxito... o un fracaso?

Revisar rápidamente tus objetivos antes de comenzar a escribir te ayudará a construir un cuerpo de trabajo sólido que impulse la autoridad. Y lo harás mucho más rápido que si intentaras tocarlo de oído.

Estructura

Ya sea que estés hablando de un guión, un haiku o una publicación de lista numerada , la estructura es crucial si quieres que tu escritura llegue hasta el final.

Cualquiera puede reaccionar rápidamente ante el último escándalo. Y, a veces, esa es una forma perfectamente decente de llamar la atención sobre su sitio.

Pero si desea que la gente se quede y continúe encontrando valor en su contenido durante años en el futuro, necesita una estructura sólida.

  • ¿Es su titular lo suficientemente convincente como para captar la atención? ¿Se basa en una estrategia atemporal o es un truco del “clickbait del mes”?
  • ¿Vas al grano rápidamente? (¿Tiene algo de razón? ¿Un punto único y convincente?)
  • ¿Ha estructurado su contenido para respaldar plenamente sus afirmaciones? ¿Es creíble su evidencia?
  • ¿Ha proporcionado suficiente información para exponer su argumento, sin sobrecargar ni aburrir a la audiencia?

Es un placer consumir contenido bien estructurado , ya que guía al lector, espectador u oyente sin esfuerzo a través de la pieza.

Polaco

No es necesario ser un perfeccionista loco para ser un editor web confiable , pero tampoco debe ser un vago.

La mala ortografía, la falta de comas y otros errores fáciles de detectar pueden hacer que incluso la idea más brillante parezca barata y de mala calidad.

Este es un momento útil para ser escritor. Hoy tenemos herramientas bastante decentes para revisar la ortografía, el uso y la gramática. Así que úsalos.

  • ¿Está 100 por ciento seguro de la ortografía, la puntuación y el uso de su publicación? De lo contrario, ejecútelo con un buen corrector gramatical y de uso. Grammarly es una buena opción.
  • ¿El contenido es fácil de leer? Considere ejecutarlo a través de un índice de legibilidad. Hay muchos gratuitos ).
  • Revise cómo se ve el contenido en la página. ¿ Puedes mejorar el formato para que sea más fácil de leer ?

No es el fin del mundo si cometes un error porque no conocías la connotación precisa de una palabra, o porque ocasionalmente tuviste un error mental sobre su y su. Pero cuando cometa un error, aprenda de él y trabaje duro para evitar que ese error aparezca en sus escritos en el futuro.

(Por cierto, si te ganas la vida como escritor , tu uso y ortografía deberían ser casi perfectos. ¡Los clientes y las organizaciones dependen de nosotros para que se vean increíbles!)

El contenido pulido transmite autoridad. Le asegura al público que sabes de lo que estás hablando.

Un recurso para ayudarte con tus tareas de marketing de contenidos.

¿No sería genial si ya existiera una lista de verificación que pudiera guiarlo para solucionar estas molestas filtraciones y errores vergonzosos?

Nosotros también pensamos lo mismo, así que creamos uno. Es un recurso pequeño pero poderoso que le ayudará a hacer clic en Publicar con confianza.

Nuestra lista de verificación de confianza en el contenido le permite marcar los elementos más importantes de un buen contenido, para que sepa que está produciendo su mejor trabajo. Porque incluso cuando sabemos qué hacer, tenemos que recordar hacerlo... siempre.

¿Listo para comenzar? Obtenga la Lista de verificación de confianza en el contenido, un recurso simple que lo ayuda a publicar contenido de calidad, todas las semanas. Obtén el Checklist

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