Tres formas estratégicas de obtener enlaces a su sitio web

La “construcción de enlaces” es algo que nunca he hecho en mis 19 años de publicación en línea. En otras palabras, nunca he pasado ningún tiempo enviando correos electrónicos a extraños y tratando de convencerlos de que enlacen mi contenido.

Sin embargo, recibió muchas solicitudes de construcción de enlaces. Y nunca he trabajado conmigo.

Ahora, sé que hay personas inteligentes que trabajan en nombre de los clientes para obtener vínculos a través de iniciativas de extensión para la construcción de relaciones . Curiosamente, nunca recibí una solicitud de enlace de una persona inteligente.

Por lo general, son personas tontas que usan scripts de correo electrónico incorrectos y automatización que algún payaso los vendió. Ni siquiera se molestan en modificar el idioma, por lo que ves los mismos correos electrónicos aburridos una y otra vez.

Aparte de recibir una compensación por un enlace (que nunca aceptaría y que en general es una mala idea hoy en día), no veo por qué ningún editor en línea aceptaría estas solicitudes. ¿Qué hay para nosotros?

Por lo tanto, si está buscando obtener enlaces a su sitio para aprovechar todos los beneficios que conlleva (incluidas clasificaciones de búsqueda mejoradas ), tal vez debería probar un enfoque diferente.

Veamos tres que podrían funcionar para usted.

1. Publicación de invitados

Ciertamente no es un enfoque nuevo. Pero escribir como invitado para publicaciones relevantes y respetadas sigue siendo una de las mejores formas de exponerse a una audiencia que construye la suya propia. Y, por supuesto, querrás, como mínimo, un enlace de biografía a tu sitio a cambio de tu contribución de contenido.

Ahora bien, quizás recuerdes que Google en un momento se pronunció en contra de la publicación de invitados para SEO . Sí, los sitios con spam que envían spam a otros sitios con spam a cambio de enlaces no son inteligentes, pero no estamos hablando de eso.

Tampoco me refiero necesariamente a granjas de contenido como Forbes y Business Insider, aunque si ahí es donde está tu audiencia deseada, hazlo. Sin embargo, es probable que tengas mejor suerte con publicaciones especializadas que se dirigen a las personas que buscas.

Lo que estás buscando es un lugar en el que puedas contribuir de forma regular, en lugar de hacerlo de una sola vez. La audiencia no solo comenzará a familiarizarse con usted después de repetidas apariciones, sino que el editor lo valorará y confiará en usted, lo que puede conducir a codiciados enlaces en el contenido a recursos relevantes en su sitio en lugar de solo el enlace de la biografía. .

¿Qué pasa si un editor no permite enlaces a su sitio? Siga adelante. No se trata sólo de SEO: si un lector está interesado en ver más de tu trabajo, debería poder simplemente hacer clic en un enlace para hacerlo. Así funciona la web.

Si está limitado a un enlace de biografía, vea si puede señalar algo más valioso que su página de inicio. Una guía o curso gratuito que incluya personas en su lista de correo electrónico es el objetivo principal del SEO.

2. Entrevistas en podcast

La explosión del podcasting, especialmente el formato de entrevista, es una bendición potencial para la exposición y los enlaces. En resumen, los podcasters necesitan un suministro constante de invitados y tú debes posicionarte como una opción viable.

Los enlaces aparecen en las notas del programa y esta puede ser una excelente manera de obtener citas para su página de inicio, su valioso contenido de suscripción y sus artículos más impactantes. Pero primero tienes que encontrar una manera de participar en el programa.

Esto puede ser más factible de lo que piensas porque, como dije, los podcasters necesitan un suministro constante de nuevos invitados. Y créanme: estamos buscando personas nuevas e interesantes fuera de la típica cámara de eco que existe en cada nicho.

Por ejemplo, recientemente Joanna Wiebe de Copy Hackers me presentó a Talia Wolf , alguien que no conocía. Confío y respeto a Joanna, así que revisé a Talia. Lo siguiente que sabes es que estoy entrevistando a Talia ( puedes escuchar su episodio aquí ) y terminé vinculando tres de sus artículos, así como una página que contiene sus recursos gratuitos de optimización de conversiones.

La clave, por supuesto, es hacer un gran trabajo que refleje que sabes de lo que estás hablando. Entonces haz tu investigación:

  • Encuentre podcasts relevantes.
  • Tómese el tiempo para comprender el programa, su audiencia y su presentador.
  • Envíe una nota amistosa explicando por qué sería una entrevista sólida.

No seas tímido; es solo un correo electrónico (bien escrito) y los podcasters quieren que los convenzas de ser su próximo invitado. O consigue que alguien que conozca tanto tu trabajo como al anfitrión te recomiende. Incluso están surgiendo agencias de reserva de entrevistas para podcasts que harán el trabajo de divulgación por usted.

3. Contenido tribal

En los primeros días de Copyblogger, se trataba de crear contenido tutorial de gran valor que atrajera enlaces de forma natural. Es más difícil hoy en día, porque la mayoría de las personas tienden a compartir ese tipo de contenido en canales sociales en lugar de escribir blogs sobre ello como en el pasado.

Sin embargo, aún puedes lograrlo con el contenido adecuado y las relaciones adecuadas con otros editores de tu nicho. Depende de aprovechar el poderoso principio de influencia de la unidad , o nuestras afiliaciones tribales con personas de ideas afines.

El contenido tribal tiene que ver con resonar fuertemente en las personas que creen como usted en un tema en particular.

En lugar de simplemente "eres uno de nosotros", es más efectivo cuando se dice "eres diferente como nosotros somos diferentes".

Por ejemplo, uno de nuestros principales temas tribales tiene que ver con los peligros de la aparcería digital o la publicación de contenido exclusivamente en terrenos digitales que usted no posee ni controla. No acuñamos el término (Nicholas Carr lo hizo), pero a menudo, cuando surge el tema, se menciona Copyblogger.

También trabaja de la otra manera. Cada vez que veo un contenido sólido que advierte contra la aparcería digital, lo comparto en las redes sociales. Y es muy probable que lo enlace como soporte externo la próxima vez que hablemos sobre el tema. Ya sabes, como esto y esto .

Si existe una visión del mundo importante dentro de su nicho o industria que otros editores en línea comparten, probablemente sea importante que la expongan a sus audiencias. Con el contenido tribal, estás brindando un mensaje importante que respalda parte de su estrategia editorial y la tuya propia.

Así es como se crean los enlaces verdaderamente poderosos a su sitio. Así que empieza a hacer una lista de conceptos unificadores que compartes con otros en tu campo y asegúrate de que tus relaciones con esos editores sean sólidas antes de dar rienda suelta a tu contenido tribal épico.

Espera... me equivoqué

Ahora que lo pienso, un correo electrónico de creación de enlaces casi funcionó conmigo. Era una de esas plantillas sencillas que me pedían que cambiara un enlace en el archivo web de mi boletín de desarrollo personal Además .

Cuando seleccionas contenido como lo hago yo con Further, de lo que se trata es de vincular el material de otras personas. Entonces eché un vistazo al recurso sugerido y fue sorprendentemente bueno.

Le respondí para decirle que no iba a reemplazar el enlace anterior, pero que incluiría su recurso en el próximo número. Lamentablemente, esta persona no respondió durante los siguientes días.

En cambio, lo que recibí, justo un día antes de la publicación, fue el siguiente correo electrónico automático de su secuencia, preguntándome si había visto el correo electrónico original al que ya había respondido. Eliminó ese correo electrónico, eliminó el enlace a su recurso en el borrador del número e incluyó algo más en su lugar.

Lo que nos lleva a un principio importante tanto en la construcción de enlaces como en la vida:

No seas tonto.

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