Tres habilidades asesinas que los escritores profesionales necesitan para tener éxito en 2018

¿Qué te trajo aquí hoy? ¿Qué esperas aprender, ser, convertirte, hacer o cambiar leyendo Copyblogger?

Haremos esa pregunta muchas veces durante el próximo año, pero mientras esperamos (no dudes en responder en los comentarios a continuación; nos encantaría escucharla), permítenos hablar sobre por qué escribimos este blog.

Amamos a los escritores. Quiero decir, realmente amamos a los escritores .

Tanto Brian como Sonia son garabateadores de toda la vida. Escribimos para explicarnos a nosotros mismos. Escribimos para comprender las complejidades del mundo que nos rodea… y nuestras propias cabezas. Escribimos para enseñar, involucrar, alentar, provocar y, si tenemos suerte, persuadir y, sí, vender.

Eso es porque también escribimos para ganarnos la vida. Lo cual ha sido bastante bueno para nosotros hasta ahora.

La cita que ves en la imagen de la publicación es una que tanto Brian como Sonia han disfrutado durante mucho tiempo: esa combinación del asesino y el poeta. Es el comentario de David Ogilvy sobre algo que dijo una vez su colega William Maynard, citado en el clásico Ogilvy on Advertising:

“La mayoría de los buenos redactores se dividen en dos categorías. Poetas. Y asesinos. Los poetas ven un anuncio como un final. Asesinos como medio para un fin”.

El contenido demasiado producido en nombre del marketing digital se considera simplemente un medio para un fin, y es por eso que fracasa. Y, sin embargo, a nadie le interesa pagarle para que se exprese a menos que cumpla también con objetivos comerciales.

El arte de la escritura persuasiva

Los “poetas” aman el lenguaje. Nos maravillamos ante esa expresión perfecta cuando leemos y nos esforzamos por mostrar ese arte en nuestra propia escritura.

Seamos realistas: somos nerds de las palabras. Y esa es la peculiaridad psicológica fundamental que nos prepara para la grandeza.

Lo más importante es que escribimos. Ya sea que ames el proceso o simplemente ames “haber escrito”, una vez que termina el trabajo y las palabras están disponibles, los poetas se convierten en grandes escritores si se esfuerzan.

A Brian le gusta decir que no puede enseñarle a un asesino a ser poeta, pero siempre se puede mejorar un tipo poético con otras habilidades sofisticadas. Y esa es otra razón por la que nos encanta hablar directamente con los escritores, porque hemos visto de primera mano los sorprendentes resultados que se obtienen cuando la creatividad se combina con un poco de instinto asesino.

En 2018 y en el futuro, con el abrumador volumen de contenido de mala calidad y el relleno mediocre, querrás cultivar esa naturaleza poética. Quieres poner todo el arte que puedas en tu marketing.

Pero todos sabemos que ganarse la vida como escritor implica mucho más que simplemente escribir bien. También necesitas algo de ese asesino en ti.

Los mejores redactores publicitarios y profesionales del marketing de contenidos saben cómo combinar la poesía con un propósito. Cuando la escritura creativa se emplea estratégicamente, con la ayuda de datos esclarecedores y tecnología poderosa, su capacidad de lograr un impacto significativo y éxito personal se dispara.

Echemos un vistazo rápido a estas tres habilidades "asesinas" como una descripción general de en qué nos centraremos este año en Copyblogger. Estas son las tres flechas que necesitará agregar a su carcaj para sobrevivir y prosperar en el espacio del marketing digital.

1. Estrategia

El marketing de contenidos y la redacción publicitaria, por muy hábilmente que se ejecuten, no son fines en sí mismos. Al fin y al cabo, se trata de vender algo.

Más allá de los objetivos comerciales, lo que constituye las palabras adecuadas en el momento adecuado está completamente determinado por a quién intenta llegar . Guiar a personas reales a través del proceso de compra e impulsar las acciones deseadas es un ejercicio ingenioso, pero es el propósito estratégico el que lleva tus palabras a crear exactamente la experiencia adecuada que conduce a la venta.

2. Análisis

El marketing moderno tiene que ver con los datos, ¿verdad? Nos ahogamos en información sobre nuestras perspectivas y, sin embargo, sufrimos una falta de significado.

Si bien la palabra A tiende a hacer que los tipos poéticos huyan asustados, la analítica tiene que ver con el descubrimiento, la interpretación y la comunicación de patrones significativos en los datos. Y si bien los avances en el aprendizaje automático pueden ayudarnos a reconocer los patrones, se necesitará el alma de un poeta para traducir esos patrones en la respuesta emocional humana.

3. Tecnología

A los asesinos puros les encanta la tecnología de marketing. Pero como hemos visto en los últimos años, la tecnología sin una conexión emocional en realidad puede hacer más daño de lo que ayuda.

Las herramientas de conversión y automatización del marketing deben mejorar la experiencia, no liderarla. Y el avance hacia experiencias de sitios web personalizadas es una gran oportunidad para que los escritores utilicen tecnología inteligente para crear contenido y textos que hablen directamente a las personas, como si estuvieran teniendo una conversación personal.

El ascenso del híbrido asesino/poeta

Hoy en día es difícil triunfar como poeta puro. Por lo general, respondes ante un asesino puro que te ve como un medio de bajo costo para lograr un fin y no valora la sangre, el sudor y las lágrimas que has invertido en perfeccionar el arte de escribir.

En cambio, las personas que prosperan en línea hoy en día se conocen como especialistas en marketing híbrido . Sí, pueden escribir y pueden hacer mucho más que eso. No sólo es eso lo que buscan los clientes, sino también aquello por lo que están dispuestos a pagar un alto precio.

El asesino y el poeta, todo en un solo paquete. Este año nos comprometemos a hacerte más rico, tanto financiera como profesionalmente.

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