Tres tipos de tono en la escritura que aumentan la fidelidad de las audiencias

¿No estás seguro de cómo los diferentes tipos de tono en la escritura afectan tu contenido? Simplemente piense en la afirmación: “No me gusta su tono”.

O probablemente hayas escuchado el dicho: “No es lo que dices, sino cómo lo dices”.

(En realidad, si desea transmitir su mensaje, debe prestar mucha atención tanto a lo que dice como a cómo lo dice ).

Cuando nos comunicamos con nuestros semejantes, el tono de voz nos ayuda a transmitir significado.

Eso es lo que le permite a mi hijo, siguiendo la tradicional tradición de los adolescentes, infundir a su acuerdo monosilábico de sacar al perro un rico sentido de sufrimiento y tolerancia.

Pero el texto tiene que trabajar más duro.

¿Cuáles son algunos tipos diferentes de tono al escribir?

El tono es un aspecto de la escritura que ayuda al lector a comprender su punto de vista único sobre un tema.

Si utiliza la web social, probablemente verás a alguien meterse el pie en la boca digital prácticamente todos los días al elegir malas palabras.

Si a eso le sumamos el hecho de que hay un subtexto político o potencialmente controvertido que se puede adjuntar a casi cualquier declaración, comienza a parecer un campo minado.

Afortunadamente, tenemos técnicas de escritura útiles, como elección de palabras, historia y connotación, que nos ayudan a dominar el tono.

Porque cuando logras el tono correcto, tus estrategias de redacción comienzan a resonar en la audiencia perfecta para tu producto o servicio. Entonces tu contenido realmente podrá empezar a brillar.

Herramienta #1: Las palabras que eliges

Todos los escritores cuidadosos saben que no existe un verdadero sinónimo. Cada palabra conlleva su propio conjunto de asociaciones y matices que dan forma a su voz al escribir .

Algunos matices de significado son bastante neutrales. Casi siempre prefiero el uso al uso porque es más claro y menos pretencioso. Pero no me identifico particularmente con un conjunto particular de valores o creencias.

Otros sinónimos que conllevan una carga cultural más potente destacan diferentes tipos de tono en la escritura.

Despreciable y deplorable parecen significar casi lo mismo. Pero el primero ha estado coloreado por una serie de películas animadas tontas y encantadoras. El segundo es un insulto muy conocido (luego reivindicado como una insignia de honor) hacia los partidarios de una figura política.

Los escritores cuidadosos persiguen los matices del lenguaje que eligen. Piensan mucho en la selección de cada palabra. Y se esfuerzan por elegir la palabra que transmita las sutilezas que buscan.

Jonny Nastor en Socios de comercio digital

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Herramienta #2: Las historias que cuentas

Las historias que cuentas también tienen matices.

En muchos sentidos, la historia de The Star Thrower y el chiste “No tengo que correr más rápido que el oso” ilustran el mismo punto.

Ambos tratan de lograr el próximo objetivo pequeño pero significativo, en lugar de centrarse en objetivos abrumadores o imposibles.

Pero la historia de The Star Thrower, sobre una figura solitaria que rescata estrellas de mar en la playa, es una de las favoritas de las organizaciones sin fines de lucro, los amantes de la naturaleza y los más liberales del espectro político.

El chiste sobre que un corredor no necesita correr más rápido que el oso, sólo necesita correr más rápido que su desafortunado compañero de caminata, atrae más a los tipos competitivos "despiadados" a quienes no les importan las metáforas que son un poco sangrientas.

La primera historia sería una buena opción si habla con The Nature Conservancy. El segundo sería más adecuado para una reunión de ventas que abrazara una rivalidad afable pero intensa.

Ambas historias son memorables y efectivas. Pero el que elijas depende de con quién quieras hablar y de los matices que quieras transmitir.

Herramienta #3: Los valores que adoptas

Los tipos de tono al escribir también se vuelven relevantes cuando quieres hablar sobre un problema difícil que superaste.

Se podrían utilizar palabras como honor, coraje y compromiso, que resultan ser los valores declarados del Cuerpo de Marines de EE. UU .

Las palabras simples y comunes en inglés a menudo pueden conectarlo con un contexto cultural más amplio.

Un punto de vista sólido en tu escritura te ayudará a atraer a las personas adecuadas, pero en algunos casos, el lenguaje ultraespecífico puede considerarse divisivo. Lo considero como identificar a las personas que resuenan contigo y no preocuparte demasiado por las personas que no.

(Puede que le resulten útiles estos consejos sobre cómo responder a las críticas ).

El peso de la connotación a la hora de evaluar tipos de tono en la escritura

Hoy en día, cada referencia aparentemente inocente a la cultura pop puede tener el peso de una connotación.

¿Disfrutaste el último cómic o película de ciencia ficción que viste? Tu elección de personaje de culto pop favorito puede enviar un mensaje a tu audiencia sobre tu visión del mundo más amplia.

(Estoy en el Equipo Leia. Siempre lo estaré).

El dibujante de cómics Matt Furie descubrió esto para su disgusto cuando su tranquilo personaje Pepe the Frog fue acogido por supremacistas blancos y neonazis. (Cabe señalar que esta nunca fue la intención de Furie. Mucha gente hace referencia inocentemente al personaje de la rana tonta).

Sería bueno si hubiera un anillo decodificador gigante para buscar las connotaciones asociadas a varias referencias, pero, lamentablemente, el entorno se mueve demasiado rápido.

Sitios como Know Your Meme son útiles, pero la mejor manera de mantenerse actualizado es mantener los ojos y los oídos abiertos en las redes sociales. Manténgase atento a cómo los mensajes se transmiten a través de la cultura... y específicamente, a las personas con las que le interesa hablar.

El principio de unidad

Si todo esto de buscar matices, significados y connotaciones le parece demasiado trabajo, tenga en cuenta que su primer deber como especialista en marketing es comprender a su audiencia.

¿Tienen reacciones fuertes hacia Pepe? Necesitas saber cuáles son.

Si no tienen idea, puedes pasar con seguridad a lo que sí les importa a medida que descubres los diferentes tipos de tono escrito que conectan con tus lectores.

Adopte los matices y las connotaciones no sólo para descubrir en qué no quiere poner el pie, sino también para elegir el lenguaje y las historias adecuadas. Los que establecerán conexiones más fuertes con su audiencia sobre sus valores y creencias.

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