Un defensor que ayuda a las personas a cambiar el mundo con el marketing de contenidos

Hay un cierto tipo de cliente que se siente naturalmente atraído por el trabajo de Amy Butcher. Y hay un cierto tipo de cliente que atrae naturalmente a Amy Butcher.

¿El hilo conductor?

Amy ayuda a organizaciones sin fines de lucro, institutos de investigación y agencias del sector público a crear contenido ultraeficaz. Sus palabras les ayudan a conseguir más apoyo y más donaciones.

Sus palabras les ayudan a cambiar el mundo.

Una vez al mes aquí en Copyblogger, aprovechamos la sabiduría colectiva de los miembros de nuestra comunidad para brindarle informes desde las primeras líneas del mundo del marketing de contenidos.

Para la función Hero's Journey de este mes, le pidió a Amy que se quitara la capa de superhéroe momentáneamente para contarnos más sobre su negocio: a quién ayuda y cómo los ayuda.

Aquí están sus respuestas en sus propias palabras.

El tema universal que une a sus clientes.

Amy Butcher: Soy traductora, escritora, consultora de marketing de contenidos y editora. Ayudo a las organizaciones a utilizar el contenido para obtener más apoyo.

Y ayudo a autores que publican sus propios libros a llevar sus memorias, libros de negocios y novelas al siguiente nivel para impulsar las ventas de libros.

En general, tiendo a conectarme con personas apasionadas por ayudar a los demás y cambiar el mundo.



Contenido sólido y un toque picante.

Amy Butcher: Ofrezco a mis clientes estructura y estilo. Les ayuda a organizar su contenido de manera clara mientras agrega una pizca de estilo.

No me siento a hablar de problemas de contenido. Sigo buscándolos y reparándolos con mi confiable cinturón de herramientas, cortesía de Copyblogger .

El contenido que creo sirve como un puente vital entre las visiones de mis clientes y las necesidades de su audiencia. Esto puede ser muy difícil para las personas construirlo por sí mismas.

Un especialista en marketing de contenidos que es un nerd de las palabras en el fondo.

Amy Butcher: Soy traductora y editora de profesión y comencé mi carrera en comunicaciones, por lo que mi negocio independiente comenzó a partir de esos contactos y creció de boca en boca.

Cuando era pequeña, me imaginé convirtiéndome en una escritora que enseñaría gramática en una universidad, pero mi amor por el francés me llevó a seguir una carrera en traducción y edición. Seguí ese camino porque pensé que eso era lo que debería hacer cualquier nerd del lenguaje que se precie.

Hace unos años, tuve ese momento de mirarme en el espejo y dije: '¿Esto es todo?'

Había elegido la forma más fácil de ganarme la vida, pero la escritora que había en mí finalmente despertó del coma y me dio una bofetada en la cara.

Luego encontré Copyblogger y descubrí el marketing de contenidos y la estrategia de contenidos . Pude cambiar de marcha y ofrecer más valor que el típico jinete de coma bilingüe. Y este enfoque está funcionando para mí.

Cómo a veces incluso una superheroína se interpone en su camino

Amy Butcher: ¿El problema de ser un superhéroe? Un gran poder conlleva un complejo de superhéroe aún mayor.

Mi inclinación por la autosuficiencia me ha llevado no sólo al agotamiento, sino también a tirarme de los pelos, a apretar la mandíbula y a una profunda desesperación porque no venden piezas para mi Self-Cloner 3000.

Siempre sentí que tenía que hacerlo solo.

Pero hace un tiempo, escuché un seminario web de Unemployable con Brian Clark con Chris Ducker sobre este mismo tema.

Llegué a la dura conclusión de que el problema no son los demás: soy yo. Soy yo quien no se ha tomado el tiempo para explicar verdaderamente a los asistentes o subcontratistas lo que necesito que hagan.

Es un trago amargo, pero también una llamada de atención, y he estado pensando en los procesos para contratar personas que ayuden a mi negocio.

En este momento, tengo ayuda para un trabajo de codificación de un sitio web que solía intentar resolver yo mismo, así que ese es al menos un paso en la dirección correcta.

Como propietario de una pequeña empresa, ponerse la camiseta de las grandes ligas y reclamar el lugar que le corresponde en el campo significa comprender el valor de un equipo. Todavía estoy aprendiendo eso.



El secreto nada sexy del éxito de un superhéroe

Amy Butcher: Mi trabajo de escritura y mis blogs invitados van bien. Aunque recién estoy comenzando con los blogs invitados, ya puedo ver su poder para hacer correr la voz sobre mi negocio.

Además, trato de comunicar a todos los clientes una pasión extrema por lo que hago y descubrir cómo sorprenderlos y superar sus expectativas.

Estos principios básicos no deberían sorprender a nadie, pero es sorprendente hasta dónde pueden llevarlo cosas simples como una sólida ética de trabajo, una intensa disciplina y el respeto por los demás.

¿Qué productos Rainmaker Digital utiliza y cómo los utiliza?

Amy Butcher: Soy comercializadora de contenidos certificada , por lo que soy miembro de Authority. Con el curso Teaching Sells, construí un nuevo sitio para mis clientes sin fines de lucro del que estoy muy orgulloso y que recibió una excelente respuesta, y lo usaré como plataforma para futuros productos educativos.

Uno de los mayores beneficios que he obtenido de Copyblogger son las llamadas mensuales de certificación de marketing de contenidos , que me han proporcionado una línea directa con Sonia Simone y Brian Clark. ¡Resolvieron problemas para mi negocio en dos minutos que me atormentarían durante meses!

Mi consejo para cualquiera que se encuentre en una situación similar es que no pierda el tiempo agonizando. Simplemente supérese, desembolse el dinero para hablar con un experto y luego haga lo que le digan.

No hagas dobladillos. No des excusas sobre por qué no funcionará para ti. Sólo entra al maldito ring.

Construyendo un imperio mediático, paso a paso

Amy Butcher: Incluso como operación unipersonal, estoy empeñada en desarrollar mi propio pequeño imperio mediático, aunque sea del tamaño de una casa de muñecas.

Y mi idea inicial de enseñar ahora es algo que puedo hacer fácilmente y no tengo que esperar a que una universidad me contrate o (mejor aún) me ajuste a sus ideas sobre lo que se supone que debe ser un plan de estudios.

Por qué deberías “pensar como un autor”

Amy Butcher: Me entusiasma mucho ayudar a los clientes a descubrir lo que quieren decir o ayudarlos a convertir una visión creativa en algo lógico y estructurado.

A veces tengo que frenar a las personas para que no se vuelvan locas, pero sobre todo tengo que presionarlas para que desarrollen sus ideas.

Todos tenemos que combatir el "síndrome del primer borrador": ahí es cuando te enamoras de tus ideas iniciales, como si cada palabra o pensamiento que sale de tu cabeza estuviera chorreando miel y oro.

Los autores de renombre reescriben su trabajo docenas, si no cientos, de veces.

Los especialistas en marketing de contenidos suelen decir que hay que "pensar como un editor". Pero yo personalmente no doy ese consejo, ya que muchas editoriales no tienen mucho éxito y no ganan mucho dinero.

En cambio, mi consejo para cualquier cliente, ya sea un escritor, una pequeña empresa o una organización sin fines de lucro, es "pensar como un autor de bestsellers", lo que significa obtener una comprensión profunda de su propio "género" para comprender las convenciones obligatorias. mientras brinda a sus clientes potenciales una nueva experiencia dentro de esas limitaciones.

Como dueños de negocios, debemos entender el género en el que hemos decidido producir valor. Y en los negocios, nuestro género se compone de las necesidades reales de personas reales.


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Gracias a Amy por aparecer en nuestra serie Hero's Journey .

Volveremos el mes que viene con otra historia para enseñarte, inspirarte y animarte a lo largo de tu viaje.

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